Pag-unlad at isang halimbawa ng panlipunang advertising sa Russia

Ang pinagmulan at bunga nito, ang pag-unlad ng panlipunang advertising sa merkado ng impormasyon sa Russia ay natukoy ng isang makabuluhang dahilan ng sandali. Ang bawat halimbawa ng panlipunang advertising, na ipinapakita sa ibaba, ay pakikipag-usap tungkol sa maraming mga kaganapan na naganap sa Russian Federation. Sa 1992, mayroong mga video ng "bubuyog", "Tawagan ang iyong mga magulang" (Burenkov, "Domino" agency). Pagkaputol ng panlipunang relasyon, pang-ekonomiya at pampulitikang krisis sa Russia, ang mabilis na pag-unlad ng krimen humantong sa demoralisasyon ng lipunan, bumuo ng isang bagong sistema ng mga relasyon na nakabatay sa pagkapangunahin ng mga halaga ng ari-arian. Public exposure ng Russian populasyon, ang kakulangan ng suporta sa bahagi ng estado at panlipunang sistema ay sanhi ng paglala ng mga umiiral na mga problema at ang paglitaw ng isa pang - social. Nagkaroon ng kitang-kita na kailangan para sa pagbabago sa patakarang pampubliko. Instrumento ng patakarang ito ay ang social advertising.

Tulad ng pag-uumpisa PSAs

Ang Russian social advertising bilang isang paraan ng impormasyon at pang-promo na gawain mayroong higit sa sampung taon, sa mga bansa ng West - higit sa isang siglo. Sa Russian Federation noong 1993 ay nilikha ang tinatawag na Advertising Council, ito ay binubuo ng mga kumpanya ng advertising, media ( "Komsomolskaya Pravda", "Trud" - kopya; NTV, "Ostankino" ̶ broadcaster, "Radio Russia", "Europe plus "," lighthouse "̶ radio), pati na rin ang ilang mga non-pamahalaan organisasyon - ang Moscow Charity at kalusugan Foundation at marami pang iba. Ang layunin ng paglikha ng mga Konsehong ito ay ang produksyon ng isang solong produkto sa advertising sa mga isyu lipunan. bumuo ng mga miyembro nito halimbawa ng panlipunang mga kaganapan para sa print media, gumawa ng audio at video. pangunahing posisyon ng Konseho ay batay sa pagtanggi upang ilagay ang kanyang marka sa mga produkto sa advertising.

Ang hitsura nito

Social advertising, mga halimbawa ng mga teksto Council:

• relasyon Pamilya sa "mga bata na may mga magulang." Ang isang halimbawa ng panlipunang advertising (text) sa seksyong ito: "Sila ay lumago up at nakalimutan ang kanyang mga magulang Huwag tandaan mong tawagan ang aking mga magulang.?."
• Family relasyon sa "Mga bata sa pamilya": ". Upang mapalago ang isang bulaklak, kailangan mo ng isang pulutong ng enerhiya sa mga bata - hindi ang mga bulaklak, bigyan sila ng higit pang mga pag-ibig."
• Saloobin sa buhay ". Ito ay para sa kanila ang lahat ng mga bees nagpasya buhay bumuo namin ang aming mga buhay huwag matakot ng pagbabago ..."

Kategorya Advertising Council

Council base sa paksa press conference ay regular na gaganapin, nakaayos paglalagay ng materyal na impormasyon sa iba pang media, ay gaganapin sa lahat ng uri ng mga presentasyon, mga tour. Nagsasagawa sila ng bahagi sa espesyal na pagsasanay para sa mga social workers sa mga social proyekto sa pananaliksik, natupad ang lahat ng posibleng suporta upang ang paglikha ng mga non-pamahalaan organisasyon, asosasyon, mga klub ay aktibong kasangkot sa araw tema: Araw ng mga Bata, Araw ng donor, Araw ng paglaban sa tuberculosis, Kalusugan Araw paraan ng pamumuhay, at iba pa. d. sa maraming mga Russian organisasyon non-profit na arisen at ang pindutin-serbisyo ng trabaho. Ang Socio-Ecological Union pindutin ang serbisyo ay nabuo noong 1999. Ang layunin ng paglikha ay ang pagpapakalat ng kapaligiran at panlipunang impormasyon sa media. Ang batayan para sa simula ng kanyang mga gawain ay upang magpadala ng mga newsletter tungkol sa pag-iral at mga gawain ng Union, na ngayon ay pindutin ang serbisyo ng nagpapatakbo sa ilang mga fronts. Ang staff ihanda at nagpapadala ng mga press release tungkol sa mga aksyon ng mga awtoridad sa mga isyu sa kapaligiran, sa mga nagawa sa larangan ng kapaligiran proteksyon, tungkol makabagong teknolohiya, environmental batas at higit pa. SEU ay may natatanging database sa kapaligiran mga isyu, na kung saan ay mula sa higit sa 250 mga kasapi ng Union. Bilang isang resulta, ang pindutin ang serbisyo ng Union ay patuloy na pag-on ang tungkol sa 130 Russian at dayuhang media. Ang isang makabuluhang hakbang ay ang paglitaw sa Russian Social Information Agency. Russian awtoridad at ang media lumiko sa mga serbisyo nito. Dahil ang hitsura ng ahensiya sa buhay ng lipunan ay maaari na ngayong matagpuan sa bawat hakbang na halimbawa ng panlipunang advertising (pareho sa pampublikong transportasyon at sa iba pang matataong lugar).

Pambatasan regulasyon ng panlipunang advertising

Ang Russian social advertising ang pagkakaroon ng batas upang pangalagaan. Artikulo 10 ng Pederal na Batas "On Advertising" noong 2006 nagsasabi na public service na ads na naglalayong estado at pampublikong interes, at pursues kawanggawa. Pambatasan regulasyon ng panlipunang mga palabas advertising
paglikha ng isang propesyonal na kumpanya na gumagawa ng mga social na mga produkto, at pagtaas ng interes ng publiko sa mahalagang panlipunan isyu. Ang isang halimbawa ng mga pampublikong anunsyo ng serbisyo upang i-promote ang interes ng populasyon ay ang paglitaw ng mga kategorya ng "social advertising" sa isang medyo maimpluwensyang Russian advertising kumpetisyon: Youth festival ng advertising, advertising festival sa Nizhny Novgorod, etc ...

Social advertising, halimbawa, ang kanyang pagpuna

Ang mga resulta ng isang sociological survey, na kung saan ay isinasagawa sa 2000 sa Novosibirsk (na kasangkot 60 mga sumasagot) ay nagpapahiwatig ng mababang kaalaman sa social advertising (25%), na may isang halimbawa ng panlipunang video advertising sa ACE at saloobin ng mga magulang at mga bata ay nai-pinangalanan ( "Tawagan ang iyong mga magulang"). Bukod pa rito, ang mga respondents magunita ang iba't-ibang mga pulong sa tema ng drug addiction, AIDS, broadcast media. Sila ay ipinahayag ng isang positibong saloobin sa paglilingkod pambayan ng 65% ng mga kaso. 20% ay hindi makita ang marami sa paggamit sa advertising, at lamang ng 15% sa tingin ng ad na ito ay isang pangangailangan sa pagbuo ng panlipunang opinyon.

Social na mga problema tulad ng isang paksa o isang halimbawa ng panlipunang advertising

Lahat ng problema panlipunan na kailangang banggitin sa pamamagitan ng pampublikong mga anunsyo ng serbisyo, kapanayamin ang mga madla ay ipinamamahagi sa paraan na ito ay imposible upang matukoy ang priority isyu. Kaya, ang mga survey na humantong sa mga sumusunod na resulta:

• sa problema ng bawal na gamot addiction at alkoholismo (ang tanging problema inihahain ng mga sumasagot sa mga unang lugar ng kahalagahan - 65%);
• HIV-AIDS;
• proteksyon sa pagiging ina at pagkabata;
• kapaligiran proteksyon;
• pagbubuo ng isang pambansang ideya.

Kaya, ang pinakamahusay na halimbawa ng panlipunang advertising sa Russia - ay ang mga na idinisenyo sa papel, sa anyo ng mga poster o iba pang mga pagpipilian at ilagay sa pampublikong display sa mga pampublikong lugar, ibig sabihin, mga lugar ng ang pinakamalaking kasikipan ng mga tao.