Marketing Communications System

Well-itinatag na sistema ng pagmemerkado sa komunikasyon ng organisasyon ay isang mahalagang kondisyon para sa kanyang gumagana bilang isang ganap na yunit ng negosyo, pati na rin ang epekto sa ang matagumpay na posisyon sa merkado. Epekto ng komunikasyon sa isang patuloy na pagbabago ng mga kundisyon ng merkado, ito ay napakahalaga, dahil ang merkado ay puspos na may higit pa at mas maraming mga kalakal. Sa karagdagan, ang mga mamimili na nais na matugunan ang kanilang mga lumalaking pangangailangan, at mga paraan ng kumpetisyon, ang mga pagbabago sa direksyon ng pagiging kumplikado, gamit ang mas advanced na mga tool para sa nagtatrabaho sa mga impormasyon.

Upang pagpaplano ng produksyon at mga benta ay isang positibong trend, ito ay kinakailangan upang malaman upang magbenta, mayroong maliit na upang makabuo ng mga kalakal at upang bumuo ng direct sales channel. Paglalapat ng insentibo pondo, ito ay kinakailangan upang matiyak na ang isang mapagkumpetensyang kalamangan (kapansin-pansing katangian) ng mga kalakal ibinebenta ay kilala upang i-target na mga customer.

Ang sistema ng komunikasyon sa marketing pursues dalawang interrelated mga layunin: upang gumawa ng mga produkto kaakit-akit at mga kalakal - kilala. Ano ang mga channel ng komunikasyon ay dapat gamitin ang system na ito?

Mga Channel ng komunikasyon o ang komunikasyon kumplikado, ay ang mga:

- ang gawain ng mga kawani sa mga tuntunin ng mga personal na nagbebenta ng;

- advertising;

- mga paraan upang i-promote ang mga benta;

- pakikipag-usap sa publiko.

Staff sa mga tuntunin ng mga personal na mga benta - ay pakikipag-usap, na kung saan ay kumakatawan sa isang personal at isang dalawang-way na pakikipag-ugnay (dialogue), ang layunin ng kung saan ay na insentibo ng customer sa aksyon sa pagbili, bilang karagdagan, ang mga benta ng none maliban sa bilang mapagkukunan ng impormasyon para sa pananaliksik.

Advertising ay isang bayad na anyo ng one-way mass komunikasyon, na nanggagaling mula sa isang partikular na pinagmulan, at ay ang direkta o hindi direktang suporta para sa mga aktibidad sa marketing ng organisasyon.

Sales promo at advertising complements ang gawain ng mga tauhan sa mga tuntunin ng mga personal na mga benta at upang madagdagan at ang pagtaas sa mga benta ng mga tiyak na mga kalakal.

Public Relations ay isang sinadya pagkilos upang lumikha ng isang sikolohikal na klima ng magkaparehong tiwala at pag-unawa sa pagitan ng mga produkto at ang mga audience. Kaugnay nito, ang layunin ng komunikasyon - hindi na ibenta ang produkto, at upang magbigay ng suporta para sa mga pagkilos sa moral na tuntunin.

Bilang karagdagan sa mga tradisyunal na paraan ay kinakailangan upang mailakip ang isang paraan ng direktang komunikasyon: fairs, pagbebenta katalogo, exhibition at telemarketing.

Communication channels ay dapat na gumana nang magkasama, at samakatuwid ito ay kinakailangan upang maayos na magtalaga ng badyet para sa komunikasyon sa pagitan ng mga komunikasyon, batay sa mga pagtutukoy ng mga kalakal na nabili at komunikasyon mga gawain.

marketing komunikasyon system ay may dalawang pangunahing mga kasangkapan na may pinakamalaking epekto sa mga benta ng mga resulta. Ito ay ang trabaho ng mga kawani sa mga tuntunin ng mga personal na mga benta at advertising channels. Nagbabalak na gamitin ang mga channel na ito, kailangan mong maunawaan na kapag direct contact ang mas epektibong advertising.

Of course, personal na nagbebenta ng advertising sa kanyang higit na mataas na kahusayan. Ngunit ang mga pakinabang ng advertising sa kanyang halaga. Pagkatapos ng lahat, upang ipatupad ang isang solong contact sa mga madla sa pamamagitan ng advertising ay mas mura kaysa sa paggamit ng mga personal na contact na may potensyal na kliyente.

Advertising ginagawang posible sa isang maikling panahon upang makipag-usap sa isang malaking bilang ng mga customer, habang kahit na ang pinakamahusay na nagbebenta oras limitadong saklaw. Kasabay nito na may kaugnayan sa isang tiyak na produkto na may isang makitid na hanay ng mga mamimili, ang pagiging epektibo ng mga personal na nagbebenta ay walang pagsala mas mataas.

marketing komunikasyon na sistema ay isang dalawang-way na proseso. Ito ay nakakaapekto sa mga potensyal na madla, sa parehong oras, pagtanggap ng counter impormasyon tungkol sa mga inaasahan at ang madla reaksyon. Ang pagkakaisa ng mga sangkap na ito ay ginagawang posible upang makamit ang isang positibong epekto sa mga benta.