Kampanya sa advertising - ito ay ... Pag-unlad ng advertising na kampanya. Ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising

A-advertise pasubali anumang uri ng kalakal o katulad na serbisyo binubuo ng maraming mga bahagi. ang pagiging epektibo nito, sa partikular, ay depende sa ilang mga kadahilanan. Dito ay may posibilidad upang isama ang nilalaman at anyo ng mga mensahe (paghahatid ng impormasyon) naaayon sa pagpapalaganap ibig sabihin nito (ito ay maaaring maging mga pahayagan, magasin, telebisyon, radyo, at iba pa), laki, oras, at ang kabuuang bilang ng mga publisher o ang pagsasahimpapawid. Ngayon, ang pag-unlad ng mga kampanya sa advertising - ay responsable kaganapan.

Ang mga katotohanan ng ating panahon

Kapansin-pansin na modernong advertising ay umabot sa pangkalahatan ang pinakamahusay na mga resulta sa kaso kung saan may isang buong hanay ng mga positibong desisyon, iyon ay, kapag ang mga de-kalidad na advertising mensahe ay direktang ugnayan sa madla gamit ang pinaka-angkop at sapat na suporta. Sa partikular, kapag nahalal sa nais na laki ng advertising media, pati na rin ang mas may pakinabang na oras at lugar ng kanilang lokasyon, kapag ang dalas ng kanilang mga pagkakalagay ay kinakalkula ng tama. Sa karagdagan, ang bawat unaccounted kadahilanan ay maaaring na rin makaapekto nang direkta sa kahusayan at pagiging epektibo ng advertising sa mga pinaka-negatibong paraan.

Dapat ito ay nabanggit na ang higit pang mga ad, ang mas kaunting mga placement sa ilang mga media nangangailangan ito upang i-maximize ang epekto sa mga potensyal na mamimili.

Ano ang makabagong ad kampanya?

Ang tanong ay hindi naka-idle. Pagkatapos ng lahat, ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising ay nakasalalay dito. Subukan nating sagutin natin ito.

Modern kampanya sa advertising - ay, higit sa lahat, ang pagsasakatuparan ng buong complex ay mahigpit na pre-binalak na pang-promosyon gawain, na pagkatapos ay kinakalkula para sa isang tinukoy na tagal ng panahon, ang isang tiyak na lugar ng mga operasyon, ang ilan sa ang mga target na madla. Ang ganitong mga konsepto ng isang ay tinanggap sa modernong ekonomiya mundo. At ang pagiging epektibo ng mga kampanya ay depende sa ito. Subalit, may mga iba pang mga deciphering ng term.

Modern advertising kampanya - ang isang hanay ng mga panukala ng iba't-ibang uri upang magbigay ng mga pampublikong mga masa ng mga tiyak na impormasyon, na kung saan ay dapat na magkaroon ng isang positibong epekto lalo na sa hinaharap na gawain ng organisasyon bilang isang medyo maikling at sa katagalan.

Kaya ano ito?

Una sa lahat, ito ay nagsasama ng isang hanay ng mga partikular na mga kampanya sa advertising na isinama ang ilang mga karaniwang mga layunin, ang ideya ng mga magkakahawig na corporate estilo at badyet. Ito ay isang natatanging hanay ng mga modernong mga aktibidad sa marketing, na kung saan ay binuo alinsunod sa mga programa nagtrabaho out in advance. Ito ay naglalayong lamang sa mga mamimili ng mga kalakal na kumakatawan sa kani-kanilang mga segment ng merkado. Ano ang layunin ng lahat ng ito? Maging sanhi ng kanilang mga reaksyon, tunay na interes, na karagdagang kontribusyon sa mga solusyon sa mga kumpanya ng pagmamanupaktura ng kanyang sarili, ang parehong strategic at pantaktika layunin.

Sa ilalim ng advertising na kampanya ay karaniwang inilarawan bilang isang pangkaraniwang pang-promosyon plano na binuo para sa isang serye ng mga iba't ibang ngunit interconnected gumagalaw, na lumilitaw sa isang iba't ibang mga media para sa anumang mga tiyak na oras.

Ano ang kakanyahan?

Upang petsa, ang kampanya sa advertising - ay, higit sa lahat, ang kumbinasyon ng mga iba't-ibang mga panukala, na nagkakaisa sa pamamagitan ng isang ideya at tema. Sumang-ayon, ito ay. Ang lahat ng ito ay nakadirekta sa pangkalahatan ay sa positibong epekto nais na sa pamamagitan ng mga advertiser. Iba't ibang at hindi maaaring maging. Sa modernong mundo mismo ay ang pagbuo ng mga kampanya sa advertising, pati na rin ang pagpapatupad nito sa balangkas ng isang ideya sumakop sa isang tiyak na tagal ng panahon. Ito ay lubhang mahalaga na tandaan na ang bawat kasunod na direktang marketing ilipat sa parehas na kampanya ay dapat na kahit papaano ay may kaugnayan sa mga nakaraang, pati na rin upang umakma ito.

Dapat ito ay nabanggit na ang araw na ito, ang mga PR makabuluhang pinatataas ang pagkilala ng isang tiyak na tatak, ito ay higit sa lahat nabuo sa pamamagitan ng ang ratio ng isang tiyak na target na madla sa ilang mga tatak at makaakit ng mga bagong prospect. Narito ang mahalagang pagsusuri ng ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising. Kapansin-pansin na ang mga kampanya sa advertising natupad na may angkop na propesyonal na pag-aalaga, ay magdadala ng negosyo sa susunod na yugto ng pag-unlad. Iyon ay kung bakit ito ay kaya mahalaga sa kanilang mga pang-ekonomiyang aktibidad tangkilikin ang kursong ito.

Mga hakbang sa pagbubuo ng isang kampanya sa advertising

Ilang mga taong kilala na ang marketing gumagalaw ay pare-pareho. Sa ating mundo, ang pagbuo ng isang kampanya sa advertising ay hirap sa trabaho pinaka-karanasan na propesyonal ng koponan sa kanilang mga field. Ang solusyon sa problemang ito ay karaniwang ilang mga yugto, namely: market analysis; pagtukoy portrait potensyal na mamimili; pagpili ng tiyak na mga paraan ng komunikasyon, pati na rin ang mga site para sa produksyon; produksyon ng mga komunikasyon sa marketing; ang agarang pagpapatupad ng proyekto. Ang ganitong uri ng plano sa kampanya. Tulad ng iyong nakikita, ang proseso ay nagsasangkot ng maraming mga hakbang na ito.

Ito ang mga yugto ng kampanya doon. Ang mga ito ay, gayunpaman, palaging sapat na, bagaman isang bit. Kang anumang mga kampanya sa advertising ay maaaring malikha, isang halimbawa ng kung saan ay natagpuan sa ngayon ay hindi mahirap.

pinasadyang mga kumpanya na serbisyo upang bumuo ng isang kampanya sa advertising

Upang petsa, matagumpay na PR produkto ay nangangahulugan very much. At kung hindi mo nagtataglay ng mga kinakailangang mga kasanayan, ito ay mas mahusay na ipagkatiwala ito ng trabaho sa mga propesyonal. Team dalubhasa ahensiya lata para sa iyo upang bumuo ng isang karampatang mga kampanya sa advertising, pati na rin ang kalidad ng kanyang mga nagpapatupad mamaya. Gaya ng nakikita mo, lahat ng bagay ay napaka-simple.

Sa kampanya sa advertising ay nagkaroon ng pinakamalaking epekto sa consumer, lubos na kwalipikadong propesyonal ay dapat matukoy ang mga potensyal na target na madla; malaman kung anong impormasyon ang nais mong ihatid sa kanilang huling mga customer o mga serbisyo sa customer; upang bumuo ng isang tiyak na diskarte upang dalhin ang pinakamahusay sa mga relasyon sa publiko; pumili ng tukoy na anyo ng conveying impormasyon (mga artikulo, banners, mga poster, at iba pa), pati na rin upang matukoy ang lokasyon nito (transportasyon, telebisyon, subway, radyo, pindutin ang - ang pahayagan o magasin, at iba pa); planuhin ang timing ng naturang kampanya (maaari itong maging isang maikling term o long term); magsagawa ng pagkalkula ng gastos, at piliin ang pamasahe; lumikha ng isang media plan; linawin ang pagiging epektibo at agarang kaugnayan ng lahat ng mga napiling mga target tulad advertising; suriin ang mga resulta at ang mga epekto na ay nakamit.

Professionals mula sa isang mataas na nagdadalubhasang kumpanya, kaya gawin ang lahat na posible upang masiguro na ang pag-unlad ng iyong mga kampanya para sa iyong sariling negosyo ay masyadong mabilis ipinatupad. Bukod dito, ito ay lubhang mahalaga na pagkatapos ang iyong mga ad ay hindi na lang binayaran off, gayunpaman, at lubhang darami ang iyong mga kita.

Kaya, nakaranas ng mga propesyonal ay gawin ang iyong mga kampanya sa advertising ay hindi lamang talagang produktibong at mahusay na negosyo na kasangkapan, ngunit din isang okasyon para sa iyong pagmamataas! Still, ang pagbuo ng mga kampanya sa advertising - ay isang malaking responsibilidad, samakatuwid, ay dapat na ipinagkatiwala sa karampatang mga tao.

Basic konsepto sa industriya

Dahil ang kampanya sa advertising - ay, higit sa lahat, isang mahusay na investment, kailangan mong tumingin sa ang bagay ng husto. Kaya mayroong kang pumunta!

Tingnan natin ang mga katagang iyon na kailangan namin upang bumuo ng isang kampanya sa advertising Hayaan.

Maikling - ay, higit sa lahat, isang uri ng negosyo questionnaire, na kung saan ay karaniwang napuno ng customer nang direkta sa media pagpaplano, pati na rin ang pagguhit ng up ng isang partikular na konsepto ng naturang kampanya. Dapat ito ay nabanggit na kahit na matapos ang kasunduan ng Agency at ang mga maikling mga pagsisimula dalubhasa trabaho sa paghahanda ng ilan sa mga teknikal na mga tool ng epekto sa marketing sa mga mamimili, pati na rin ang gastos ng pagsasagawa ng pagtatasa at ito ay isang karagdagang media plan. Ito ang layunin ng advertising na kampanya. Ang mga ito ay ang pinakamahusay na!

Sa ilalim ng badyet sa advertising ay karaniwang inilarawan bilang ang laki at istraktura ng mga tiyak na mga pondo na inilaan para sa anumang kampanya sa advertising.

Sa ilalim ng duration ay karaniwang nangangahulugan ng isang maayos na natukoy na tagal ng panahon (ie term) na kailangan para sa pagpapatupad ng anumang partikular na aksyon ng marketing character.

Sa pagsasaalang-alang sa competitive diskarte, ito ay sinadya dito ang taktika ng advertising, ang mga prinsipyo ng kung saan ay direkta nakikipagkumpitensya sa ilang mga competitive na mga produkto.

Unti-unti ay mababasa natin ang modernong konsepto - media-mix. Ano ito? Ang ganitong uri ng plano para sa mga pinagsamang aplikasyon para sa iba't-ibang mga paraan ng pamamahagi ng anumang mga promotional impormasyon nang direkta sa panahon ng kampanya sa marketing. Tulad ng iyong nakikita, ang mga tuntunin ay hindi masyadong marami.

Mga uri ng mga kampanya

Kaya ipaalam sa pakikitungo. Sa kasalukuyan yugto ng pag-unlad ng iba't-ibang mga kampanya sa advertising ito ay posible upang maikategorya sa isang iba't ibang mga kapaligiran, sa partikular, sa mga merkado, ayon sa naaangkop marketing media, sa mga tiyak na mga petsa, ayon sa mga layunin, at iba pa. Ito ay napaka-interesante! Halimbawa, mga kampanya sa advertising, mula sa punto ng view ng ang heograpikal na coverage, ito ay maaring maging rehiyonal, lokal, pambansa at transnasyonal (ie international). Ito ay kamangha-manghang, tama?

Mula sa punto ng view ng isang tiyak na intensity ng pagkilos ng lahat ng mga kampanya sa advertising ay maaaring maging incremental, kahit na, pababang, na pagkatapos ay tinutukoy gamit ang iba't ibang media, ang pagbabago sa ang produksyon at paghahatid ng mga kalakal, mga pagbabago sa market orientation at iba pa. Ito ay isang kagiliw-giliw na agham.

Modern marketignovye kampanya ay maaaring, halimbawa, televizionno- oriented o nakatuon web, advantageously paglalapat ng mga press, radyo o panlabas na advertising. Kabilang sa iba pang mga bagay, maaari silang maging, kaya na magsalita, mediamiksovymi.

Sa mga tuntunin ng pagpili ng isang tiyak na target na madla, ganap na ang lahat ng mga kampanya sa advertising ay maaaring ang parehong niche o mass inilaan para sa mga mamimili o nagbebenta.

Dapat ito ay nabanggit na, bilang isang panuntunan, mga kampanya sa advertising ay maaaring maging ganap na magkaibang mga layunin - samakatuwid nga, upang merkado ng isang bagong produkto, ang pagbuo ng isang matatag na imahe ng isang partikular na tatak, mga benta promosyon market, isang direktang paalala ng produkto at iba pa. Of course, ang mga mahalagang papel na nilalaro ng pera. Sa partikular, ang mga mahalagang advertising na badyet. Ito ay totoo!

Modern pagmemerkado ng kampanya ay maaaring maayos ay binalak na kapag ang mga kalakal sa produksyon doon, pati na rin ang ilang mga produkto ay lamang lamang nalikha. Kapansin-pansin na ang mga kampanya sa advertising ay maaari ding ipinadala sa mga kasunod na pagsulong ng parehong mga produkto at serbisyo.

Siya nga pala, mga aktibidad na ito ay maaaring maging alinman sa isang tiyak na komersyal, at ilang pampulitika o panlipunan kalikasan. Mula sa punto ng view ng ang intensity ng maraming mga kampanya sa advertising ay maaaring na rin maging alinman sa tuloy-tuloy o pulsed. Batay sa uri ng mga advertiser, mga kampanya sa marketing ay maaaring maging, ayon sa pagkakabanggit, sa pribado, pampubliko at civil society. Tungkol sa timing ng, sa kasong ito, ang mga kampanya sa advertising ay maaaring maging short-term at long-term.

Ang ganitong mga kaganapan ay maaaring nahahati sa segmented at kabuuan.

Sa mga tuntunin ng batas, ang lahat ng mga kampanya ay patas at hindi patas, hindi etikal at etikal, responsable sa mga regulasyon sa advertising, ang kilalang International Code of Advertising Practice, at ay hindi responsable sa naturang instrumento.

disenyo

Kapansin-pansin na sa batayan ng ang tinatawag na strategic planning (ibig sabihin, pagkatapos ng pagtatakda ng mga layunin, oras, diskarte, at mga priyoridad) ay isang uri ng pag-unlad nang direkta sa kampanya. Dapat ito ay nabanggit na sa sinabi hakbang ng pagbuo ng isang konsepto sa pangkalahatan ay anumang advertising na kampanya. Ito ay napakahalaga! Kaya, ang konsepto ng kampanya ay ang pangkalahatang ideya ay tungkol sa ang buong complex ng mga aktibidad sa marketing na kasama ang parehong advertising ideya o argument talaga. Sa karagdagan, ito ay may kasamang ang makatwirang paliwanag para sa pagpili ng mga tiyak na paraan ng advertising at iba pang mga bahagi.

Kapansin-pansin na ang advertising ideya, bilang isang panuntunan, ito ay tiyak ang core ng ganap na lahat ng creative development, anuman ang kanilang uri.

Bilang resulta, sa sinabi hakbang ng pagtukoy direkta creative diskarte, maaari itong sinabi na media diskarte, pagbuo ng mga tiyak na gawain makabuo ng taktika, sa mga sumusunod ipamahagi ang badyet ay sa merkado, pati na rin ang carrier advertising napiling mga tiyak na mga kasosyo, kontratista, simula dito-inireseta performers at iba pa. Ito ang samahan ng isang kampanya sa advertising. Sumang-ayon, ang lahat ng interconnected.

Pagtatasa ng mga kampanya sa advertising

lapitan namin ang mga resulta. Pagkatapos ng isang tiyak na kampanya sa advertising ay aktwal na ipinatupad, ito ay mahalaga upang isagawa ang pag-aaral nito. Sa pamamagitan ng ang paraan, ito ay hinuhusgahan una at nangunguna sa lahat, ang pangkalahatang kahusayan itinutugma kung ang lahat ng mga layunin ay nakakamit. Bilang karagdagan, ito ay posible upang pag-aralan ang pagiging epektibo at anumang indibidwal FLIGHT kampanya. Maari din itong pinag-aralan ng pagiging produktibo sa ilang mga merkado, sa ilang mga media, at iba pa. Para sa pananaliksik na ito ng data, pati na rin ang monitoring ay karaniwang ginagamit. Dito at binuo pagsusuri ng ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising.

Modern pagwawasto kampanya

Matapos ang tunay na natupad tulad ng isang pagtatasa, at kinilala ng ilang mga pagkakamali o error na ginawa kasunod na pagwawasto. Sa yugtong ito ay karaniwang gumagawa ng mga pagbabago na naglalayong sa karagdagang pagpapabuti ang kahusayan ng ang epekto ng advertising. Bilang karagdagan, maaari itong ring mabago, na kung saan ay konektado sa mga transformations sa produksyon o pag-promote ng na-advertise na produkto. Ito ay palaging isang mahirap na gawain. Sa hinaharap, ang mga kuru-kuro ng isang kampanya sa advertising sa pamamagitan ng karampatang mga awtoridad.