Pagpaplano ng isang kampanya sa advertising sa Internet

Ngayon, ang paggamit ng Internet para sa mga layunin sa marketing ay isang hiwalay na aktibidad, upang maunawaan na ang lamang ng mga nakaranas ng mga propesyonal. Sa ilang mga kaso, ito ay may kakayahan upang bumuo ng isang kampanya sa advertising sa web, implying makabagong gumagalaw sa pagbalangkas ng media plan at parallel trabaho upang i-promote ang isang produkto o brand ay isang virtual na espasyo na nag-aambag sa ang katunayan na ang mga samahan mula sa kumpetisyon ay nagiging ang ganap na lider.

Kung nagpasya kang upang makisali sa mga pag-promote ng kanilang mga produkto, mga tatak at mga serbisyo sa web, dapat ito unang malinaw na maunawaan na sa ganoong isang parirala tulad ng "Internet advertising" ay ang susi salita ay "advertising". At ang Internet dito ay nagsisilbi lamang bilang isang paraan ng paghahatid ng impormasyon sa mga consumer. Samakatuwid, ang pangunahing yugto sa prosesong ito ay hindi magbabago.

Pagpaplano ng isang kampanya sa advertising: ang mga pangunahing hakbang

1. Tukuyin ang mga layunin at mga layunin (mas mataas na mga benta o katapatan sa tatak o tatak, nagpo-promote ng isang bagong tatak ng produkto, atbp).

2. I-set ang target na madla.

3. Magsagawa ng isang paunang seleksyon ng mga site sa advertising.

4. Piliin ang format ng media (sa kasong ito - mga website, social network, forums, atbp).

5. Gumawa ng up ng isang media plan at i-optimize ito.

Pagpaplano ng isang kampanya sa advertising sa ang pagpili ng advertising platform at media na format

Bilang pagsasanay nagpapakita, ang mga sumusunod na pamantayan ay ang pinaka-karaniwang:

1. Kukunin ko laging pumupunta sa site na ito.

2. Ibenta ko furniture, ngunit sa site na ito ay lamang tungkol dito.

3. Ang mapagkukunan na ito ay may isang listahan ng isa sa aking mga kakumpitensya.

4. Ang site na ito ay nag-aalok mahusay na diskuwento sa advertising.

5. Ang mapagkukunan na ito ay may magandang, kapansin-pansing disenyo.

6. Sa site na ito ay hindi kailanman ako ay may binisita o kahit na narinig ng mga ito, pagkatapos ito ay masama.

Ang ganitong mga pamantayan sa pagpili ay maaaring magresulta sa isang pulutong ng higit pa, ngunit karamihan sa kanila ay ganap na kiling at media pagpaplano sa ito ay walang relasyon. ay hindi dapat pag-aralan ang isang partikular na platform sa advertising sa kanilang mga subjective damdamin. Pagtatasa ng ang pagiging epektibo ng paglalagay ng kanilang mga ad sa isang partikular na mapagkukunan ay dapat na napapailalim tanging tunay na numero (sa partikular, ang gastos ng pag-akit ng madla at saklaw nito).

Pagpaplano at advertising na kampanya na may patungkol sa pagpili ng site, at piliin ang media format ganap na nakasalalay sa kanyang mga layunin. Kaya, kung ang hangarin mo sa isang pagbabago sa mga mamimili 'attitudes sa brand o tatak, ito ay kinakailangan upang maabot ang target na madla ay ang pinakamataas na. Kasabay nito ay dapat piliin ang mga media (eg banner), na ginanap sa isang mataas na propesyonal na antas, creative at mahusay na minarkahan sa pahina ng site.

Kung ikaw ay pagpuntirya para sa mga benta, kahit na ang pinaka-mataas na kalidad na banner iyo sa hindi partikular makatulong. Ito ay mahalaga upang maakit ang target na madla sa iyong corporate website na akmang-kagiliw-giliw na mga tampok. Ang teksto ng ang produkto ay dapat na kaakit-akit, mapang-akit, nagbibigay-kaalaman at madaling maunawaan.

Pagpaplano ng isang kampanya sa advertising sa ang pagpili ng ang target na madla

Karamihan sa mga malamang na ang mga karaniwang parirala, na maaaring matagpuan sa mga kaugnay na seksyon ng media plan, tulad ng sumusunod: "Ang mga taong may isang aktibong posisyon sa buhay, . At ang kita ay sa itaas average"

Walang mga salita, tulad ng isang kahulugan ng target audience at ang mga magagandang himig, ngunit, sa katunayan, walang kongkretong hindi natin masasabi. At gamitin ito sa mga naturang bagay bilang ang pag-unlad ng isang kampanya sa advertising sa Internet, maaari naming hindi kailanman, pati na rin magbigay ng isang layunin kahulugan ng kung ano ay upang maging kasalukuyan, ito ay ang "aktibong posisyon".

Kilalanin ang target na madla - ay upang sakupin ang impormasyon na makakatulong sa amin sa pagpaplano. Kaya sa puntong ito ito ay mahalaga na magkaroon ng isang-unawa ng ang mga parameter ng CA, kung saan maaari naming makakaapekto. Halimbawa, kung ang aming produkto ay para lamang sa blondes - ito ay mabuti. Ngunit ang web ay hindi pagpunta upang makatulong sa amin sa anumang paraan. Sa ilalim ng walang pangyayari na hindi namin maaaring ihiwalay mula blondes redheads, brunettes at kalbo.

Pagse-segment ng madla sa Internet ay maaari lamang natupad ayon sa mga parameter tulad ng:

- heograpikal na pinanggalingan;

- edad;

- palapag;

- mga interes;

- ang malinaw na interes sa produktong ito.

Alinsunod sa mga pamantayan sa itaas, at dapat ay pinili target na madla. Kaya, kung balak mong ipamahagi ang kanilang mga produkto lamang sa Moscow, pagkatapos ay piliin ang mga platform na iyan advertising, kung saan sa tulong ng mga teknikal na ibig sabihin nito ay maaaring limitahan ang pagpapakita ng iyong banner Tanging mga residente ng capital. Kung hindi ito posible, dapat mong suriin ang bahagdan ng mga Muscovites sa madla ng bawat resource pamamagitan ng mga espesyal na open counter at piliin ang mga site kung saan ito tayahin ay pinakamataas.