Naka-target na advertising "VKontakte": isang gabay, mga tip, mga review

Ilang taon na ang nakakaraan nagkaroon kami walang ideya kung paano malakas na kalooban sa ating buhay mga social network. Sila ay tumigil sa pag-maging lamang ng isang "tema" para sa mga tinedyer. Increasingly, mga kilalang kumpanya, ang mga may-ari ng mga malalaking negosyo, online na tindahan at mga pribadong negosyante lumikha lamang ng isang pahina sa network at komunidad upang i-promote ang kanilang mga produkto at serbisyo.

Upang makaakit ng mga subscriber sa - potensyal na customer - may mga iba't-ibang mga kasangkapan. Sa isa sa mga pamamaraan ay tinalakay sa artikulong ito.

Naka-target na advertising "VKontakte": pangkalahatang impormasyon

Ano ito? Bakit ito ay kinakailangan? Siguro ito lamang ay isang aksaya ng pera?

Para sa isang mahabang panahon ay naniniwala na "VKontakte" - network para sa mga mag-aaral. Ngunit ang kamakailang mga pag-aaral ay pinapakita na ang sitwasyon ay nagbabago. Ngayon ang popular na Ruso mga social network ipakilala ang isang malaking halaga ng pantunaw sa madla, handa na upang malaman ang tungkol sa iba't ibang mga produkto at serbisyo at gumawa ng mga pagbili. Ang mga tao na kailangan ng tulong sa pag-access sa naturang impormasyon. Ngunit bilang ang punong pa rin nananatiling and Recreation, ang panukala ay hindi dapat maging masyadong mapanghimasok. Ano ang gumagawa ng isang matagumpay na naka-target na advertising "VKontakte". Ano ito?

Kung makipag-usap namin tungkol sa mga panlabas na bahagi - ito ay ang maliit na mga ad, na matatagpuan sa kaliwang bahagi ng iyong pahina sa social network. Tiyak lahat ng tao bayad na pansin sa mga ito, ngunit hindi lahat alam kung paano lumilitaw at kung bakit.

Sa katunayan, naka-target na advertising, "VKontakte" - isang teknolohiya na nagbibigay-daan upang gumuhit ng ilang impormasyong may-katuturan (potensyal na) kustomer.

Ang mga ad na isama ang isang pamagat, isang larawan at isang maikling paglalarawan. Bilang isang pangkalahatang panuntunan, sa parehong oras ay hindi makikita para sa higit sa dalawa o tatlong piraso. Upang makita ang higit pa, kailangan mong i-click sa "Lahat ng Alok". May perpektong, ang bawat isa sa kanila ay dapat sumunod sa mga interes ng tao sa kung saan ang pahina "VKontakte" ito ay. Pagkatapos ng lahat, ang mga ad na set up partikular para sa bawat user.

Ngunit ang practice minsan umaalis mula sa perpekto, dahil ang mga tao na kadahilanan intervenes.

mahalagang payo

Maingat na diskarte ay nangangailangan ng targeted advertising "VKontakte". Mga tip upang maghanda at ilunsad ay darating sa madaling-gamiting.

Kung hindi mo sumunod sa kanila, ito ay madali sa "sumanib" sa lahat ng binalak na badyet at hindi upang makamit ang anumang mga resulta.

Hindi lahat ng produkto o serbisyo na nabili sa pamamagitan ng isang mahusay na naka-target. Kung ito ang ilang mga uri ng mga bihirang mga item, seasonal, hindi lahat, o masyadong mahal, ito ay mas mahusay upang tumingin para sa ibang mga paraan ng pag-promote. Hindi ito nagbebenta ng kahit ano na may kaugnayan sa gamot. Tanging angkop para sa pag-target consumer kalakal.

Bago ka tumakbo ang advertisement, maghanda at ilagay sa iyong grupo, sa website o sa platform, na kung saan ay magbibigay ng isang transition user, post advertising (landing page). Ito ay kinakailangan na ang mga tao ay hindi lamang darating, ngunit din interesado sa impormasyon na ay naantala, nais kong pag-aralan ito nang detalyado, nakarehistro o ipinasok sa grupo, at may perpektong - gumawa ng reservation.

Ang mismong ad din ay nangangailangan ng isang maingat na diskarte. Mataas na kalidad na larawan o graphic, malinaw at maliwanag. Ang gawain - upang maakit ang pansin. Play sa emosyon ng mga tao. Ang teksto ay maikling at hindi masalita. Ito ay dapat na tumpak na matumbok ang puntirya, na nakasulat sa wika ng madla (target audience), na kung saan ang taya ay ginawa. Pagpapalagayang-loob na hindi katanggap-tanggap at walang pakundangan. Walang reklamo sa "ikaw"! Hindi ka maaaring pumunta sa pamamagitan ng pag-moderate.

Bago buong display ay dapat unang subukan ang mga ads, laying sa gastos ng hindi hihigit sa 100 Rubles. Ito ay pinakamahusay na upang gumawa ng ilang mga anunsyo sa parehong paksa, ngunit may ibang mga imahe, mga heading at mga paliwanag. At sa mga ito ay nasa proseso ng pagsubok upang piliin ang pinakamahusay na pagpipilian.

Pagtatakda naka-target na advertising "VKontakte"

Tinitingnan namin ang isang detalyadong algorithm.

Preliminary stage - pag-aaral at pangangalap ng impormasyon. Tingnan ang pahina ng gumagamit at ang kanilang mga paghahanap, kinikilala interes. Batay sa mga data, ang isang larawan ng ang target na madla, na kung saan ay magkakaroon upang gumana sa advertising campaign.

Magsimula sa trabaho sa maraming paraan:

1. Mag-click sa salitang "advertisement" sa ibaba ng kanyang pahina "VKontakte".

2. Kung ikaw ay may isang komunidad (grupo) ay maaaring kumilos sa pamamagitan nito. Kaya makakuha ng mas mabilis. Text ay ang linyang "advertising komunidad."

Sa unang pagpipilian ikaw ay may upang gumawa ng dalawang mga transition bago mo simulan ang paglikha ng mga ad. Ang ikalawa ay direktang humantong sa kung saan inilagay naka-target na advertising "VKontakte". Paano mag-set up ng karagdagang trabaho, sabihin ang network mismo.

Una, mag-upload ng mga creative, handa nang maaga (teksto + larawan). Dapat silang maging sa ilang sukat, parehong sa ang bilang ng mga salitang ito at ang haba / lapad ng imahe.

Pagkatapos naming magpatuloy sa mga setting ng iba't-ibang mga parameter ng ating CA: edad, kasarian, lokasyon, mga interes, marital status at iba pa. Ang ganitong mga tagapagpabatid ay maaaring maging lubos ng maraming. Kung alin na kumuha, depende sa sitwasyon. Sa ibaba ay isang halimbawa ng pag-target.

Pagkatapos ng pagpuno sa lahat ng mga patlang at lumikha ng unang ad ay lilitaw personal na advertising account kung saan maaari mong subaybayan ng kung paano ang mga kampanya sa advertising.

mga paraan ng pagbabayad

Ang isa pang pagpipilian para sa pag-target.

Piliin ito ay tumutulong sa pagsubok ng mga advertisement, kung saan ay nabanggit sa itaas.

Pagse-set-target na advertising "VKontakte" ay nagpapahiwatig ng dalawang mga pamamaraan ng pagbabayad: para sa mga impression at click. Ito ay pinakamahusay na sa unang gawin ang unang sagisag, at mamaya lumipat sa segundo. Pay per click ay pinaka-madalas na ginagamit kapag sumasakop sa isang napakalaking madla. Para sa mga referral - mas mura at mas madali.

Basic concepts at mga tuntunin sa pag-target

Coverage - ang bilang ng mga tao na nakakita ng iyong ad ng hindi bababa sa isang beses.

Transition - sinusukat sa mga numero. Gaano karaming beses na inilipat sa panukala. Ang user na ginawa ang lumipat sa pangalawang pagkakataon na anunsyo ay hindi magpapakita.

Impression - ang bilang ng beses na ipinakita ang iyong ad, "VKontakte".

CPC (cost per click) - tagapagpahiwatig ng ang gastos ng ang transition.

CPM - (cost per mille) - cost per 1000 impression.

CTR (click-through rate) - konsepto na ito ay nagpapakita ng pagiging epektibo ng mga patalastas at kinakalkula bilang ang bilang ng mga view sa pamamagitan ng bilang ng mga transition, multiply sa 100%.

Ang mga figure na lumitaw sa isang personal na ad sa pag-uugali ng opisina kampanya. Pagbabago ng mga setting sa pag-target, maaari mong kontrolin ang ilang mga parameter.

halimbawa

Higit sa punan ang lahat ng mga kahon, ang mas epektibong advertising na naka-target gumagana "VKontakte". Cases (real mga halimbawa) isaalang-alang namin ngayon.

Internet- tindahan ng mga kalakal para sa mga bata nagpasya upang magsagawa ng isang kampanya sa advertising. ang target na madla ay nakilala - mga kababaihan na may edad na 20-30 taong gulang, may-asawa, may mga anak. Paghahatid ng mga kalakal mula sa tindahang iyon ay nagdadala lamang ang lungsod X. Ang lahat ng mga parameter na ito nagawa. Paraan ng pagbabayad - para sa mga referral. Ang inirerekumendang presyo - apat na rubles. Madla - 10,000 mga tao.

Ang advertising na kampanya ay tumagal ng dalawang linggo. Resulta - 300,000 hits at 700 mga transition. CTR ay 0.222%. Hindi isang napaka-mataas na figure.

Kung ang tindahan ay nagtrabaho sa paghahatid sa buong Russia, ang mga numero ay naging naiiba. At sa mga setting magiging lahat ng mga lugar na talagang dagdagan ang coverage area.

Group (Community) o website: na dapat humantong ang paglipat mula sa ad

Naka-target na advertising "VKontakte" (Gabay sa ang paggamit ng mga na kung saan ay ibinigay sa itaas) at pagsasanay ng kanyang paggamit show na para sa sapat na maliit presyo at anumang partikular na anyo ng mga kalakal (mga serbisyo) mas mahusay na upang magpadala ng mga kliyente upang competently binubuo odnostranichnik. Kung saan siya ay magagawang mag-order kaagad.

Sa pamamagitan ng isang malaking saklaw, tulad ng mga online store, ang paglipat ay dapat humantong sa grupo. Sa kasong ito, ang layunin ay hindi lamang isang-beses na pagbili at pang-matagalang kooperasyon at regular na mga benta. Ito ay sumasaklaw sa isang iba't ibang mga restaurant, cafe, pizzerias, fitness center, sales at paghahatid, at higit pa.

mga bagong tampok

Kamakailan lamang nagkaroon ng isang nakawiwiling karagdagan - retargeting, umaabot sa orihinal na mga kakayahan ng mga produkto sa advertising.

Pinapayagan ka nitong ipakita ang mga ad sa mga taong may kanino ikaw ay pamilyar.

Ito ay posible sa pamamagitan ng pag-load sa advertising office e-mail address, numero ng telepono ng mga taong kilala mo. Ang data ay maaari ding kinuha sa pamamagitan ng paglalagay ng isang espesyal na pagbabasa ang code sa website.

pag-target sa mga pro

Naka-target na advertising "VKontakte" ay nagbibigay-daan sa iyo upang napaka-tumpak na matukoy at isaad ang portrait ng target na madla. Maraming netizens ibig makipag-usap tungkol sa kanilang sarili, magbigay ng detalyadong impormasyon tungkol sa mga libangan, lugar ng paninirahan, edad at iba pa. Kaya, hindi ito magiging mahirap na makahanap ng sa gitna ng mga milyon-milyong mga tagasuskribi sa kanilang "sariling" ang nais na mga katangian at mag-alok ng tiyak na mga kalakal at serbisyo na magiging ng interes sa mga ito.

Ang katumpakan ng pag-target audience ay nagbibigay-daan sa iyo upang makamit ang isang sitwasyon kung saan ang ad at nag-aalok client nahahanap ang kanyang sarili, at hindi vice versa.

konklusyon

Kaya, kung nais mong madagdagan ang mga benta, upang makipag-usap tungkol sa isang bagong produkto o serbisyo - upang makatulong sa targeted advertising "VKontakte". Mga Review ng maraming mga may-ari ng negosyo sabihin tungkol sa pagiging epektibo ng ganitong uri ng pag-promote. Ngunit lamang kapag maayos na naka-configure at gaganapin kampanya.