Pagsusuri sa marketing ng mga katunggali

Ang bawat kompanya na gumaganap sa merkado o mga plano upang gawin ito ay nahaharap, una sa lahat, na may isang balakid. Sa papel na ginagampanan ng naturang balakid ay iba pang mga kakumpitensiya, iyon ay, mga kumpanya na ang mga aktibidad ay may kaugnayan sa merkado ng mga kalakal o serbisyo. Ang kumpetisyon ay ang relasyon sa pagitan ng mga kumpanya. At ito ay kinakailangan upang kontrolin ang mga aktibidad nito, malinaw na ayusin ito sa mga parameter ng merkado, pag-aralan ang mga kakumpitensiya, pag-aralan ang kanilang mga gawain, mga tagumpay at mga nakaligtaan.

Ang sitwasyon sa merkado ay hindi matatag. Kung kumilos ang mga kakumpitensya sa isang napapanahong paraan, maaaring baguhin ang iyong posisyon at kahalagahan sa merkado. Samakatuwid, ang malakas na pagmemerkado at napapanahong pagkilos ay kailangan lamang. Pagkatapos ng lahat, kailangan ang diskarte sa pagmemerkado ngayon, at makakatulong ito upang maging mas malakas. Ang isang madiskarteng desisyon na ginawa sa oras at tama, ay maaaring maglaro ng mahalagang papel sa tagumpay ng iyong samahan. Ang nasabing mga solusyon, sa huling pag-aaral, ay maaaring magkaroon ng isang mapagpasyang impluwensya sa iyong mga produkto, ang kanilang competitiveness at ang enterprise sa kabuuan.

Ang pagtatasa ng aktibidad ng mga katunggali ay magpapakita ng kanilang mga mahina at malakas na panig, ay magbibigay-daan upang malaman ang pinaka-epektibong mga estratehiya, na kung saan ito ay kapaki-pakinabang na mag-aplay. Gayundin, ang pagtatasa ng tanong kung sino ang dapat isaalang-alang ang isang katunggali sa larangan na ito ay maaaring magbigay ng maraming impormasyon. Pagkatapos pag-aralan ang mga kakumpitensiya, malalaman mo kung anong mga hakbang ang maaari nilang gawin sa malapit na hinaharap. At ito, sa turn, ay makakatulong upang mag-alok sa merkado nang eksakto ang produkto kung saan ang mga kakumpitensya ay itulak at ang merkado ay nakuha.

Ang napakahalagang kahalagahan ay dapat bayaran sa pagkuha ng impormasyon sa pagpapatakbo tungkol sa kanilang mga katunggali, ang kanilang mga bagong serbisyo at produkto. Ito ay magbibigay-daan sa iyo upang mabilis na pag-aralan at pagtugon, pagprotekta sa iyong market share.

Ano ang pagsusuri ng mga kakumpitensya? Una sa lahat, ito ay isang maingat na pag-aaral ng mga umiiral na, pati na rin ang mga potensyal na rivals. Tinutukoy mo at tinatasa ang mga estratehiya ng kanilang pagpoposisyon, kilalanin at pag-aralan ang kanilang mga mahina at malakas na panig. Magsagawa ng pagtatasa ng pang-unawa ng mga katunggali sa pamamagitan ng mga target na grupo ng mga mamimili. At higit na mahalaga ang pag-aaral ng mga gawain ng PR ng mga kakumpitensya, pati na rin ang kanilang mga kampanya sa advertising.

Narito kung ano ang iyong nakuha sa pamamagitan ng pagmemerkado sa iyong mga katunggali:

- isang comparative analysis ng lahat ng mga kalahok sa merkado. Kabilang dito ang pagtukoy sa mga kakumpitensya ng iyong kumpanya, pagtatasa ng bahagi ng merkado na kinuha nila, pagtatasa ng posibleng mga reaksyon ng mga kakumpitensya, atbp;

- pagpapasiya ng mga kalakasan at kahinaan ng bawat kalahok sa merkado;

- pagkilala ng mga hadlang sa pagpasok sa merkado;

- impormasyon tungkol sa mga prospect para sa pagsasagawa ng kumpetisyon;

- Mga rekomendasyon na may kaugnayan sa pag-unlad ng mga aktibidad na makakatulong sa pagtaas ng competitiveness ng enterprise.

Kung ang pagtatasa ng mga katunggali ay isinasagawa, ang batayan sa nakikipagkumpitensya na mga kumpanya at kalakal ay nabuo. Kasabay nito, dapat kang umasa sa mga isyung tulad ng: market share ayon sa uri ng mga kalakal, na ginagawa ng mga kakumpitensya; Dami ng paglilipat ng tungkulin ng bawat kakumpitensya, organisasyon ng benta, patakaran ng presyo, mga tuntunin at kundisyon ng paghahatid at marami pang iba.

Bilang resulta ng naturang tseke, mayroon kang pagkakataon na maunawaan kung bakit kumikilos ang iyong mga kakumpetensya sa ganitong paraan. Batay sa mga ito, pipiliin mo ang iyong diskarte.