Sariling mga produkto ng tatak at tingi kalakalan enterprise. Pagpaparehistro ng trademark

Ang anumang modernong kumpanya na respeto ang sarili at ang kanyang mga customer, ay kumpleto nang walang isang espesyal na corporate identity at, dahil diyan, walang tatak, na nagbibigay-daan upang tumayo out mula sa iba pang mga katulad na mga kumpanya.

depinisyon

Sa ilalim ng trademark na maunawaan ang kalahatan ng pangalan ng kumpanya, ang isang maikling caption impormasyon at graphic detalye. mark Ito ay nagpapahintulot sa mga tagagawa upang ipakita ang kanilang mga sariling katangian at uniqueness.

Sariling tatak ay kinikilala ng batas ng intelektuwal na ari-arian ng isang natural o legal na tao at ay protektado ng batas "On intelektuwal na ari-arian." Ito ay itinalaga ng isang tiyak na halaga sa ang balanse sheet ng kumpanya (samahan). Brand ay tumutukoy sa mga hindi madaling unawain asset. Ang karapatan dito, maaari kang magbenta o transfer, pati na rin upang lumikha ng isang franchise o pangako sa bangko.

Mga uri ng mga tatak-pangkalakal

Ngayon, sila ay inuri bilang mga sumusunod:

1. Berbal. Kadalasan ito ay ang pangalan ng isang kumbinasyon ng font. Higit sa 80% ng lahat ng mga trademark nabibilang sa kategoryang ito. Bilang isang halimbawa, "VTB», Honda, Adidas at iba pa. D. Narito ang mga sikat at slogans, na kung saan ay din na nakarehistro at protektado ng batas. Halimbawa, Apple: «Mag-isip ng iba't ibang».
2. Pictorial. Kabilang dito ang mga simbolo o graphic na imahen, kung saan walang mga pandiwang o literal na mga elemento. Halimbawa, ang isang kilalang-kilalang buwaya Lacoste o stroke Nike.
3. Pinagsama-sama. Ang kumbinasyon ng una at ikalawang uri ng hayop ng mga trademark. Ang kanilang mga araw-araw na buhay ay tinatawag na mga logo. Halimbawa, pamilyar sa maraming sistema ng pagbabayad - MasterCard (pandiwang pangalan, nakapaloob sa dalawang mga lupon).

Sa pamamagitan ng ang paraan, maaari kang magrehistro ng isang anyo ng packaging at mga kulay.

Ang isang maliit na paglilinaw

Sustainable kumbinasyon ng mga "trademark" sa araw-araw na buhay ay bihirang ginagamit. Karamihan mas madalas, maaari mong marinig ang "logo", "brand" o "treydmark". At kung ang kahulugan ng mga expression na ito ay pareho, ang mga konsepto ay magkaiba.

Ang salitang "tatak" ay mula sa marketing. Ito ay nagpapahiwatig ng isang imahe ng mga kalakal (mga serbisyo, mga kompanya, mga organisasyon) at ang kanyang pilosopiya. "Logo" - isang natatanging imahe na ay inilapat sa mga produkto. At tanging ang salitang "treydmark" ay may kahulugan na katulad ng salitang "trademark".

Wala sa mga pahayag sa itaas sa Russian batas ay hindi pormal na pinagtibay. Mayroon lamang ang konsepto ng "trademark". Ito ay sakop sa artikulong 1477 ng Civil Code. At paglikha ng iyong sariling mga tatak ay tiyak ang isyu ng isang sertipiko ng trademark.

Pagpaparehistro ng trademark

Clearance ay tumatagal ng lugar sa ilang yugto. Ang ilan sa kanila upang mapadali ang proseso at pagtitipid sa gastos ay inirerekomenda upang matugunan sa mga eksperto.

hakbang One

Dinisenyo sign ay dapat na naka-check para sa pagiging natatangi. Bukod dito, kahit na bago ang application para sa pagpaparehistro ay nai-file. Maaari mong gawin ito sa iyong sarili. Sa Internet may mga malayang magagamit na database ng Rospatent (sa ating bansa sa ilalim niya maunawaan ang Federal Institute of Industrial Property - FIPS). Ngunit may mga organisasyon na dalubhasa sa pagsuri sa pagiging natatangi ng mga nakarehistrong marka.

Ang hakbang na ito ay lubos na mananagot. Dahil ang nakita nilalagay paulit-ulit na pagkabigo upang magparehistro at mga halagang binabayaran ng timbang tungkulin ng estado.

Gayunman, ang kakulangan ng mga repetitions - ito ay hindi ginagarantiya admission tatak Rospatent. Ministry opisyal ay madalas na "nakilala" katulad na mga character o graphics, at ang aplikante ay upang patunayan sa pagiging natatangi ng distritong pambatas ng marka.

Mga Kumpanya na ang lumipas katulad na pamamaraan ay inirerekomenda para sa mga nagsisimula upang i-sa mga propesyonal. Firm na nag-specialize sa pagtatasa ng pagiging natatangi ng trademark ng gumagawa, agad na magsagawa ng isang pagkakasundo, at bigyan ang isang konklusyon. Ang mga ito ay naayos na sa pambatasan antas sa unang bahagi ng 90-ies ng huling siglo.

patent abogado

Iyon ay opisyal na lumitaw Institute of tagapamagitan kung sino ay may pananagutan para sa property na proteksyon sa larangan ng intelektuwal na karapatan. Ito patent abogado. Ito ay sila na kumakatawan sa mga interes ng aplikante para sa pagpaparehistro ng trademark sa Rospatent. Patent abogado hinihingi para sa kanilang mga trabaho lamang sa mga detalye at ang imahe ng trademark. Mas malawak na paglahok ng ang aplikante ay hindi kinakailangan. Natural, tulad ng pagpaparehistro ng trademark ay mas mahal, ngunit sa petsa ng pagtanggap ng mga sertipiko ay nabawasan nang malaki-laki.

Tulong ahente makabuluhang binabawasan ang oras ng pagpaparehistro at pag-amin ng pagiging natatangi, na siya namang binabawasan ang pinansiyal na mga gastos.

Ngayon, Russia ay may tungkol sa 2000 mga aktibong abogado patent. Ang kanilang mga gawain ay kinokontrol ng sibil batas at ang batas ng 30. 12. 2008 № 316-FZ "Sa Patent Abogado". Mga tungkulin at iba pang mga pagbabayad ng patent abogado napapailalim sa mga probisyon ng Government.

hakbang dalawang

Ang patentadong brand ay palaging ginagamit sa hindi nabago form. Samakatuwid, espesyal na pansin ay dapat bayaran sa pagpili ng klase ng mga kalakal (mga serbisyo). Upang gawin ito, diyan ay isang internasyonal na classifier (ICGS). Ito kalakal (mga serbisyo) ay nahahati sa 45 mga klase. Sampung sa mga ito ay nakatuon sa serbisyo, at ang natitirang bahagi - ang mga kalakal. Paggawa gamit ang direktoryo ay nangangailangan ng tiyak na mga kasanayan at kaalaman. Halimbawa, ang parehong pangalan ng mga kalakal (mga serbisyo) ay maaaring nabibilang sa iba't ibang mga klase at mayroon upang tumingin para sa mga ito sa lahat ng dako muli sa layunin, pagkatapos ay ang materyal ng paggawa, at iba pa. D. Mga Alituntunin para sa trabaho na may mga classifier binuo ng Rospatent. Ito ay marapat na ang kanyang trabaho sa yugtong ito na magsimula sa mga ito.

hakbang tatlo

Kung ang paghahanda sa trabaho ay nakumpleto, ito ay posible na mag-isyu ng isang kahilingan para sa sarili nitong brand (hugis nito ay natutukoy sa pamamagitan ng pagkakasunud-sunod Rospatent mula sa Marso 5, 2003 № 32). Ito ay mangangailangan ng isang pakete ng mga dokumento. Kabilang dito ang:

- ang application para sa pagpaparehistro, na kung saan ay isama ang mga detalye ng pisikal na (legal) na tao na kumakatawan sa mga trade mark;

- mga dokumento na nagkukumpirma sa pagbabayad ng mga tungkulin;

- ang imahe ng hinaharap ng brand (8 piraso) sa mga ipinag-uutos na application ng logo na may mga paglalarawan at ang listahan ng mga kalakal sa internasyonal classifier;

- isang sertipiko ng estado pagpaparehistro ng isang indibidwal na negosyante o legal na entity.

Para sa huli kategorya sa charter ng kumpanya idinagdag sa listahan, isang sertipikadong kopya ng mga pinuno ng code ng kumpanya ng Enterprise.

Kung ang isang trademark registration trabaho ay nakikibahagi sa isang abogado patent, kailangan mong notarised power of attorney.

ang ika-apat na yugto

Pag-file ng mga dokumento sa Rospatent. Mayroong ilang mga paraan:

- nang personal sa alinman sa mga opisina ng ahensya,

- Ruso mail (na may pagkilala)

- sa pamamagitan ng fax (ngunit ang orihinal ay pa rin kailangan)

- ang electronic aplikasyon para FIPS opisyal na website (Kailangan mong i-install espesyal na software at makuha ang key)

- na may tulong ng isang ahente ng patent.

Sa araw ng pagtanggap ng mga application na may naka-attach na dokumento ng Rospatent Secretary naghahanda kanyang mga ulat at mga numero ng pagpaparehistro ng aplikante.

stage limang

Ito ay upang subaybayan ang katayuan ng isinumite mga dokumento para sa pagpaparehistro ng sarili nitong tatak. Pinagtibay ng mga dokumento ng Office ay pormal na pagsusuri. Iyon ay, ito ay naka-check sa application at ang katumpakan ng mga nilalaman, ang availability ng mga kinakailangang mga dokumento at mga kopya nito at iba pa. Ang buong proseso ay tumatagal ng tungkol sa dalawang buwan. Kung walang mga komento, Rospatent tumatagal ng kanyang trabaho.

Ang karagdagang makabuluhang pagsusuri ay nagsisimula, na kung saan ay maaaring tumagal ng hanggang sa anim na buwan. Sa oras na ito doon ay isang aktibong pag-verify ng mga trademark sa Russia at sa ibang bansa, na kung saan ay sinamahan ng mga sulat sa aplikante. Karaniwan, ang mga eksperto-claim na ang anumang linawin o madagdagan. Sa yugtong ito ang "cut" unprepared (tingnan ang hakbang una at ikalawang) aplikante. Kung walang remarks at upang ipagtanggol ang kanilang mga kaso, ito ay hindi kinakailangan, ang Office ay dapat irehistro ang trademark. Sa kasong ito, ang aplikante na natatanggap ng isang opisyal na sulat mula Rospatent.

Ito ay posible upang mabawasan ang application deadline pagpasa. Upang gawin ito, kailangan mong magbigay ng magandang argumento para sa unang bahagi ng pagtanggap ng isang natatanging certificate. Halimbawa, maaari mong tukuyin na ang mga produkto ay na-export sa ibang bansa.

hakbang anim

Tumatanggap ang coveted certificate. Sa abiso ng isang positibong desisyon, ang aplikante ay dapat bayaran ang estado fee para sa isang lisensya at isumite ang mga dokumento sa pagbabayad sa Rospatent. Ang pagpapalabas ng isang sertipiko ng batas dalawang buwan magtabi. Sa panahong ito, ang patentadong mark ay ipinasok sa Estado Magrehistro at nai-publish sa opisyal na bulletin ng buwanang "Trademark". Ang resultang dokumento ay kinakailangan upang ma-renew ang bawat sampung taon.

Pagkatapos matanggap ito, ang may-ari ay maaaring maghain ng kahilingan at hinihiling ng kompensasyon para sa materyal at moral na pinsala para sa hindi wastong paggamit ng trademark sa pamamagitan ng mga third party.

Hindi kaya simpleng

Trademark sa modernong mundo ng pagkonsumo ay may kalamangan at kahinaan. Ang mga pakinabang ng kanyang sariling brand ay kinabibilangan ng:

- pagbabawas ng epekto ng kumpetisyon sa mga benta ng mga kalakal (mga serbisyo), pati na rin ang advertising at marketing mga gastos;

- magtatag ng kanyang sariling sistema sa pagpepresyo,

- isang pagtaas sa ang margin,

- walang pasubaling kontrol sa pamamahagi ng mga kalakal (mga serbisyo) at kalidad nito.

Sa kasong ito, ang mga tagagawa ay nahaharap na may ilang mga problema. Halimbawa, ang release ng mga kalakal o paggawa ng mataas na kalidad ng serbisyo, hindi namin ilahad nang labis ang presyo. Para sa mga kakumpitensya agad sakupin ang vacant niche. Para sa kadahilanang ito, halimbawa, untwisted nagtitingi ay hindi pinahihintulutan sa kanilang mga tindahan ng mga katulad na produkto linya ng mga kakumpitensiya. Sa karagdagan, ang mga trademark ay dapat na patuloy na-promote. At ito ay halos ang pangunahing problema.

posibleng mga error

Karamihan sa mga madalas na naganap ang mga ito:

- kung ang aplikante ay sumusubok na nakapag-iisa matukoy ang klase ng International classifier;

- ang trade mark ay hindi natatangi;

- pagmamarka ng inilarawan sa hindi tumpak o hindi tama (halimbawa, mga kulay);

- sa mga detalye para sa pagbabayad ng estado duty kamalian;

- sa mga trade mark mayroong mga elemento ng simbolo ng estado o mga imahe ng mga sikat na tao (nang walang pahintulot nila). Listahan ng mga ipinagbabawal na mga palatandaan ay ibinigay sa Civil Code, Article 1483.

Ang isang kagiliw-giliw na proposal

Eksklusibo nag-aalok ng brand name "Metro". Ang mga eksperto ng kumpanya, ay nagbibigay-diin sa mga pangangailangan ng kanilang mga customer, kung ito man ay isang maliit na punto ng pagbenta o ang mga propesyonal ng hotel o restaurant negosyo, pagbuo ng kanilang sariling mga tatak, "Metro". Ito ay praktikal, makabago at abot-kayang (sa halaga) sa panukala. Para sa ilang mga ito ay isang pangunahing linya ng produkto (mga serbisyo), at para sa isang tao upang makumpleto ang mga hanay para sa paghahatid bukas accommodation sa pinakamababang presyo.

Ang portfolio ng "Metro" ay mayroon nang anim na kasalukuyang tatak focus, na dinisenyo para sa mga propesyonal, pati na rin ang isang bilang ng mga karagdagang mga panukala.

Paano upang iposisyon ang mga kalakal sariling tatak

Ayon sa mga marketer, pagpoposisyon - ay ang sining ng bumubuo ng imahe ng tatak sa target audience ng view. Iyon ay, ang trademark ay dapat isagawa impormasyon tungkol sa mga may pakinabang matukoy ito mula sa kumpetisyon. Tinatawag na ay isang kumbinasyon ng mga katangian tulad ng pamamahagi ng channel, pindutin ang, presyo, antas ng serbisyo, imahe (impression ng advertising, PR), atbp Sa isang pandaigdigang kamalayan, pagpoposisyon -. Ito ay mga aktibidad ng kumpanya na naglalayong akit mga mamimili sa mga makabuluhang pagkakaiba ng kanilang mga produkto (mga serbisyo) mula sa kakumpitensiya.