Media pagpaplano - ay ... Media pagpaplano sa advertising. Media pagpaplano: halimbawa

Media pagpaplano - ay isang mahalagang bahagi ng anumang proseso ng paglipat ng mga kalakal sa merkado, kung ito ay isang bago at hindi kilalang produkto o isang sikat na brand.

Ang kakanyahan ng pagpaplano ng kampanya

Mga Pangunahing Kaalaman ng media pagpaplano sinadya sa pamamagitan ng isang karampatang mga diskarte sa paglikha, placement, at pag-promote ng mensahe sa advertising sa pamamagitan ng mga media at iba pang mga klasikong
distribution channels. Sa ibang salita, ang isang hanay ng mga gawain na nagbibigay-kakayahan sa marketing na badyet sa gayon ay upang makamit ang maximum na mga benepisyo alinsunod sa mga pangunahing layunin napapailalim sa kampanya. Bilang karagdagan, media pagpaplano - ito ay isa sa mga yugto ng proseso ng mga karaniwang mga samahan ng mga gawain ng anumang kumpanya, ngunit sa parehong panahon, ang prosesong ito ay hindi lamang ng pagpili ng pinaka-angkop na paraan ng paglalagay ng mga mensahe advertising, ngunit din sa cross-cutting gawain ng sikolohikal at pang-ekonomiyang pampalakas ng patuloy na kampanya. Tanging sa ilalim ng mga patakaran, maaari mong bilangin sa maximum na kahusayan.

Ang tunay konsepto ng pagpaplano ng media ay ang media plan, na tumatagal sa account ang advertising sa media batay sa pagkamit ng maximum na kahusayan.

yugto ng pagpaplano ng media

Bago ka magsimula pagpaplano ng isang kampanya sa advertising, ito ay kinakailangan upang matukoy ang mga pangunahing at menor de edad mga layunin. Ayon sa kaugalian, ang pangunahing ay upang i-promote ang isang serbisyo o produkto sa merkado, upang pasiglahin benta paglago, pagtaas ng consumer kamalayan at katapatan sa produkto o tatak, sa pagbuo ng imahe ng produkto, kumpanya o tao. Ang mga layunin ay ipinahayag sa mga tukoy na termino (numerical o porsyento), na maaaring nailalarawan sa pamamagitan ng ang antas ng mga benta, katapatan at kamalayan ng ang target na madla, pati na rin ang tugon mula sa mga potensyal na customer. Matapos ang pagbabalangkas ng mga gawain na maaari mong simulan ang pagsusulat ng media plan.

Pagguhit up ng media plan

Media plan ay binubuo ng mga sumusunod na mga item:

- Buong paglalarawan ng napiling uri ng advertising.

Karaniwan, ang pagpipilian na ito ay ang pinaka-malawak na. Narito mong piliin ang mga diskarte sa problema advertising (kung makatwiran o emosyonal na advertising), ang likas na katangian ng pagpaplano pag-promote (na may Display, nemediynaya, kumplikado), ang supply ng mga mensahe sa advertising (soft o hard form), ang antas ng paggamit ng mga imahe ng produkto sa advertising (direktang, tuwiran, nakatago) at t. d.

Ang lahat ng mga parameter ay natutukoy sa pamamagitan ng produkto buhay cycle at ang kamalayan sa mga pangunahing target na madla ng mga produkto o serbisyo, ang nais na resulta at pinansiyal na kakayahan.

Gayundin sa seksyon na ito ay naglalarawan sa uri ng advertising batay sa kung ano channel paglalagay ay gagamitin para makinabang. Maaari itong i-print na materyales, video o audio clip, exhibition o isang PR-action.

Sa parehong talata ay dapat isama ang lahat ng mga pribadong mga katangian, kabilang ang mga setting target na madla, ang likas na katangian ng advertising na bagay, ang kanyang pang-heograpiyang pamamahagi at tindi ng epekto sa mga consumer.

- Pagpapasiya ng channel o channels ng pamamahagi.

Classic media, advertising sa Internet, at iba pa ng BTL. D.

- Kahulugan ng mga tadhana ng placement.

Bilang karagdagan sa ang kabuuang tagal ng lahat ng mga kaganapan, item na ito ay kinabibilangan ng mga pag-iiskedyul ng broadcast patalastas sa telebisyon o radyo, isang indikasyon ng ang petsa ng paglabas ng mga mensahe sa naka-print na form, ang mga tuntunin ng pakikilahok sa eksibisyon at iba pang mga timing ng kampanya.

- Pagtukoy ng halaga ng advertising na kampanya.

Sa ganitong bahagi ng plano ng media upang ipinta ang lahat ng mga pinansiyal na mga gastos ng mga post paglikha, placement at pag-promote.

- Kilalanin ang mga paraan ng pagbabayad.

Nagbabayad advertising space ay maaaring maging isang batch paraan, isang one-time, barter, batay sa sponsorship at t. D.

- Kahusayan.

Ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising ay natutukoy sa sukatan para sa pagkamit ng mga layunin.

Ano ang mga problema ay malulutas sa pagpaplano ng media?

media pagpaplano ng mga gawain isama ang sumusunod:

- analytical mga aktibidad (pagpapasiya ng ang mga parameter ng target na mambabasa, mga kundisyon ng merkado, kakumpitensiya, sa marketing mga pagkakataon, etc ...);

- ang paraan ng pagsasalita ng mga layunin ng isang kampanya sa advertising;

- pagpaplano yugto at pagtatakda ng isang time frame para sa kanilang pagpapatupad;

- kahulugan ng pamamahagi channel ng advertising mensahe;

- pagpapasiya ng mga ninanais kahusayan sa batayan ng mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagpaplano ng media;

- allocation ng badyet.

mga opsyon sa pagpaplano ng media

Media pagpaplano sa pagpapatalastas ay maaaring maging teoretikal at praktikal. Ang complex ay kinabibilangan ng mga teoretikal na bahagi ng pagkalkula ng pagganap ng mga kampanya sa advertising, ang data collection at pagproseso ng lahat ng mga pangalawang parameter sa batayan ng modernong statistical pamamaraan.

Ang mga praktikal na bahagi kabilang na nagtatrabaho nang direkta sa mga kompanya ng client, pagpapatupad at suporta ng lahat ng mga gawain binalak sa ilalim ng kampanya. Husay sa mga praktikal na pagpaplano media ay tumutulong upang i-save ang badyet sa parehong oras upang makamit ang lahat ng mga layunin. Salamat sa pananaliksik na ito, advertising mensahe ay nahahati sa mga kategorya batay sa tagal ng kampanya, mga grupo ng mga kalakal, ang oras display, na kung saan karagdagang ay nagbibigay ng pinakamabilis tunog diskarte sa paglikha ng media plan.

Key tagapagpahiwatig ng pagpaplano ng media

- Rating o TVR halaga - ang porsyento ng buong target na madla, na kung saan nakita ang isa sa mga event media sa ilang mga punto, sa isa na maaaring makita sa kanya.

- Reach & Cover (saklaw at coverage) - isang tagapagpahiwatig ng ang kabuuang bilang ng mga taong ay magagawang upang makita o marinig ang mensahe sa advertising sa parehong kampanya.

- TRP - pangkalahatang rating, kinalkula para sa isang ibinigay na kategorya target.

- OTS - ang isang potensyal na tagapagpahiwatig ng dami ng beses na ang mensaheng ito ay maaaring nakita.

- GRP - ang kabuuan ng ratings ng lahat ng outputs ng mensahe sa advertising sa lahat ng media para sa isang solong kampanya.

- Dalas (kalinisan) - ang bilang ng mga mensahe sa advertising, na kung saan ay makikipag-ugnayan sa bawat tao ng nilalayong target na madla.

- Index T / U (pagsunod index) - ang porsyento ng mga publisher madla mula sa target group sa pangkalahatang madla publication.

- CPP - cost ranking points, ang gastos ng pagkamit nito.

- CPT - figure cost libo-libo ng mga contact.

Ang isang bagong trend sa media pagpaplano

Ang isa sa mga mas bagong mga elemento ng pagpaplano ng media ay-a-advertise sa Internet. Sa kontekstong ito, ang internet ay maaaring itinuturing bilang isa sa mga site para sa mensahe sa advertising. Sa pamamagitan ng pagpapasikat, at malawak na penetration sa ating araw-araw na buhay, siya ay naging halos isa sa mga pangunahing mga punto kasama sa pagpaplano ng media. Mga halimbawa ng paggamit ng iba't-ibang mga channels ng pamamahagi. Maaari itong maging kasing contextual advertising, at paglalagay ng mga banner, mga pop-up at higit pa. Media pagpaplano - ay isang hanay ng mga pang-promo na mga gawain, matinong diskarte kung saan ay isang pangunahing bahagi ng matagumpay na produkto promosyon.

Ano ang media pagpaplano sa pagkilos?

Media pagpaplano - ay isang mahalagang bahagi ng anumang aktibidad sa advertising. At literacy media plan ay ang susi sa tagumpay ng pagkamit ng mga layunin. Paano makakatulong sa pagpaplano ng media mukhang in action? Halimbawa, isaalang-alang ang pag-iskedyul ng advertising na mensahe tungkol sa kaganapan sa radyo. Kailangan namin upang ipaalam sa publiko ang tungkol sa pagbubukas ng isang supermarket. Bago namin maaaring matukoy kung ano ang radio ay magiging aming platform upang mapaunlakan ang pangangailangan upang pag-aralan ito at maunawaan ang iyong target na mambabasa, kung ito ay nakakatugon sa aming mga pamantayan.

Bilang isang panuntunan, ang pagbubukas ng supermarket ay mas interesado sa mga pamilya ng mga tao ng anumang edad. Higit pang mga naturang advertising ay dinisenyo para sa babae madla. Kaya, sa batayan na ito, kami ay interesado sa mga istasyon ng radyo na nag-target kababaihan. Ang audience na ito ay nahahati sa dalawang mga segment: housewives at nagtatrabaho kababaihan. Parehong makinig sa radyo sa panahon ng araw, habang nakikibahagi sa trabaho sa opisina o sa bahay, para magmayabang sa isang mas mahal na oras sa prime time ay hindi magkaroon ng kahulugan. Saan higit na kahusayan ay maaaring nakakamit dahil sa ang dalas ng mga repetitions. Upang i-save ng pera, maaari mo ring tanggihan ang pag-advertise sa Sabado at Linggo o i-minimize ang bilang ng mga repetitions.

Ayon sa kaugalian, sa advertising sa radyo ay mas mahusay na upang simulan nang hindi lalampas sa dalawang linggo bago ang opisyal na kaganapan. Ang media plan puntong ito ipinahiwatig ipinag-uutos, sapagkat ito ay ang bilang ng mga araw na ito, multiply sa bilang ng mga repetitions para sa isa sa kanila, ay tumutukoy sa halaga ng mga pangunahing mga gastos. Paragraph mga gastos ay dapat ding ipahiwatig ang gastos ng paglikha ng commercial.

Upang i-optimize ang mga gastos sa advertising kampanya, maaari mo ring nag-aalok ng mga istasyon ng radyo sa isang kabuuang o bahagyang barter. Halimbawa, maaari kang mag-alok ang mga ito ng pag-broadcast sa iyong mga supermarket para sa isang tiyak na tagal ng panahon. Kaugnay nito, sila ay maaaring sumang-ayon upang mabawasan ang gastos ng isang solong lugar (pagsasahimpapawid) para sa iyong mga audio clip, o upang ilagay ang iyong mga ad para sa libre.

Matapos isagawa ang isang kampanya sa advertising ay natutukoy sa pamamagitan ng kanyang pagganap alinsunod sa inilaan layunin at antas ng kanilang mga nagawa.