Marketing sistema ng impormasyon

Marketing information system (MIS) - isang materyal na resources sa isang complex pangsamahang pamamaraan, mga pamamaraan, sa pamamagitan ng kung saan ang mga kinakailangang impormasyon ay kinokolekta tumpak at sa oras, na may tamang frequency, naproseso at ginawang magagamit sa karampatang mga tao organisasyon para sa paggawa ng mga desisyon management. Sa pamamagitan ng pagpapatupad tulad ng isang sistema, ang organisasyon gumagalaw sa mundo ng negosyo na kasanayan, na kung saan ay tulad ng ito ay dapat na nakatutok sa merkado at nagbibigay ng isang mapagkumpetensyang kalamangan. Ang ganitong uri ng impormasyon sa trabaho merkado, pagpapagana ng mas mahusay na paggamit ng mga pagkakataon at maiwasan ang mga pagbabanta. Marketing impormasyon sistema, ang paggamit nito ay maaaring pagbutihin ang kakayahan hindi lamang mga manager, ngunit din ang kumpanya bilang isang buo.

Tulad ng nabanggit mas maaga, ang pangunahing layunin ay upang magbigay ng mga kinakailangang impormasyon sa marketing, na tumutulong upang gumawa ng tama at napapanahong mga desisyon management. Sa kasong ito, ginanap sa mga gawain ay maaaring nahahati sa mga sumusunod na uri:

- periodic monitoring;

- pagdala ng pananaliksik sa kahilingan.

Ang bawat normal na pagbuo ng kumpanya nararamdaman ang pangangailangan para sa partikular na impormasyon: sa mga customer, mga kakumpitensya, empowerment, pagtugon sa kasalukuyang mga problema. Kung may isang kailangan para sa mga espesyal na pag-aaral sa kahilingan, ang kumpanya ay maaaring maisagawa ang mga ito bilang kanilang sarili, at pagguhit mula sa mga ahensiya. Pagpili sa pamamagitan ng artist, sa kasong ito, ay depende sa kung may kakayahang marketing impormasyon ng system upang gawin itong kaya, tulad ng ito ay ginawa ng isang propesyonal na ahensiya. kakayahan ay natutukoy sa pamamagitan ng pagkakaroon ng karanasan at IIA resources.

Kasabay nito, simpleng pananaliksik o, sa salungat, ang mga natatanging pinakamahusay na tapos na in-house. Sa kabilang dako, karaniwang mga pag-aaral na may kaugnayan sa pagkuha ng mga pangunahing impormasyon, mas mahusay at mas mura upang mapatakbo pinasadyang mga ahensya.

Ano ang dapat na nabanggit ay ang katotohanan na ang marketing information system sa kumpanya ay dapat na direktang nakapailalim sa ulo ng. Ito ay kinakailangan upang maiwasan ang isang pinapanigang pagsusuri ng ang sitwasyon, pati na rin ang isang uri ng tagapanagot ng ang pagsasarili ng mga resulta ng pananaliksik. Bumuo ng IIA natukoy na mga gawain at laki inilalaan sa badyet na ito.

Pakikipag-ugnayan na may mga pinasadyang mga ahensya ginagawang posible upang makuha ang mga sumusunod na resulta:

- research program, na binuo sa pamamagitan ng mga espesyalista;

- Pagpapatupad ng mga komunikasyon at ang pagpili ng kumpanya upang isagawa ang pag-aaral mismo;

- kasama ng mga napiling kumpanya espesyalista bumuo ng mga pamamaraan ng pananaliksik sa merkado ;

- pinag-aaralan;

- gumawa ng mga rekomendasyon para sa paggawa ng desisyon batay sa pananaliksik.

Sa kaganapan na ang kumpanya ay hindi isang espesyalista, ay nakikibahagi sa naturang aktibidad, magiging makatuwiran na magkaroon ng isang permanenteng pakikipagtulungan sa isa o dalawang mga pinasadyang mga ahensya. Sa kurso ng pare-pareho ang komunikasyon ay nakakamit unawa ng mga tiyak na mga problema.

Kaya, sa marketing impormasyon sa mga sistema ay binubuo ng:

- isang system na batay sa panloob na data (ito ay ang pag-uulat enterprise);

- Impormasyon tungkol sa mga pagbabago na nagaganap sa mga panlabas na kapaligiran;

- ang sistema sa larangan ng marketing na pananaliksik na may partisipasyon ng mga eksperto;

- pagsusuri ng mga impormasyon na natanggap, ang mga pagpapasya na kinunan gamit ang isang view upang ma upang mapabuti ang mga resulta.

Sa kasalukuyan, ang pagtatasa ng mga resulta ng pananaliksik natupad sa tulong ng isang malaking bilang ng mga programa sa computer. Bilang karagdagan sa mga relatibong simpleng, may ay matagumpay na ginagamit ng isang napaka-komplikadong mga pagpipilian.