Retargeting in "Yandex": kung paano i-set up at paano ito gumagana?

Retargeting in "Yandex": kung ano ito ay, at kung paano upang gumana sa kanya? Ang mga katanungan na interes batang propesyonal at negosyante. Anumang may-ari ng isang online na tindahan ay nais ang mga bisita ay naging mas nadagdagan ang benta at lumalaki conversion. Ito ay para sa mga naturang layunin at nilikha retargeting.

Ang konsepto ng "retargeting" simpleng mga salita

Ang isang tanyag na kasangkapan para sa pagtataguyod ng website ng kumpanya - ito ay advertising ayon sa konteksto. Mga gumagamit makita ang isang maliit na mensahe na lilitaw, sa batayan ng mga interes at mga query sa paghahanap. Malamang client unobtrusively ay makakakuha ng impormasyon tungkol sa kumpanya, produkto o produkto.

Kasunod ng link mula sa nilalaman, ang user ay dadalhin sa site para sa unang pagkakataon at makakuha ng pamilyar sa mga nilalaman nito. Tingnan ang mga larawan, basahin ang teksto, hinahanap ang tamang impormasyon upang makagawa ng isang desisyon. May perpektong, ang kliyente ay gumagawa ng pagpili kaagad, ngunit sa karamihan ng mga kaso umalis sa site.

Ang misyon ng kumpanya - upang bumalik ang user sa desisyon. Sa puntong ito, ang trabaho ay kasama sa retargeting "Yandex". Ang teknolohiyang ito ay ginagawang posible upang ibalik ang mga potensyal na customer pabalik sa site. Sa kasalukuyan ito ay tinatawag na "kondisyon seleksyon madla."

Retargeting nagpo-promote ng mga produkto, serbisyo, o mga link sa mga gumagamit na dating bumisita sa site at ginanap Mayroon bang anumang aksyon:

• manatili sa pahina mahaba kaysa sa 1 minuto;

• magdagdag ng mga item sa kanilang mga shopping cart, ngunit hindi mag-order;

• Pinanood namin, ngunit hindi bumili ng;

• at iba pa.

Ang pangunahing gawain - upang taasan ang pagiging epektibo ng advertising. Sa pamamagitan ng tamang pag-setup ng conversion ay nadagdagan sa 35% mula sa parehong gumagamit ng pagbisita sa mga site sa ikalawang at iba pang mga beses.

Harapin ang mga prinsipyo ng retargeting ay kinakailangan tuloy-tuloy na maunawaan kung ano ang iyong pagharap sa, at kung paano pinakamahusay na ipatupad ito. Pagse-set up ng pang-promosyon mga tool upang i-natanto, pagkatapos ay ang magiging resulta nito.

Retargeting in "Yandex": halimbawa

Bumalik potensyal na client pabalik sa tamang site mahirap. Ang Internet ay puno ng mga katulad ng sa bawat iba pang mga mapagkukunan, at upang gumawa ng isang natatanging nag-aalok ng higit pa at mas mahirap.

Retargeting reminds mga user sa pagkakaroon ng isang site sa Yandex Advertising Network (YAN). Ang sistema YAN kasama ng sampu sa libu-libong mga site sa mga website, mobile at Smart TV-aplikasyon. Depende sa mga setting, maaari kang makakuha ng libu-libong hits sa bawat araw target na madla na may minimal na gastos.

Scheme ng retargeting ay binubuo ng tatlong pangunahing bahagi:

1. Ang isang bisita ay dumating sa iyong site at gumaganap ng ilang pagkilos at dahon.

2. Regular na siya ay nakikita ang contextual ads sa YAN aktibidad na may kaugnayan sa site na iyon.

3. Nagmumula ito pabalik sa site at gumagawa ng pagpili.

Lagyan ng check ang scheme sa kasanayan ay madali:

• Hanapin ang "Yandex" Internet-shop ng bed linen.

• Piliin ang resource na contextual advertising.

• Browse ng higit pang mga produkto, magdagdag ng isa sa mga ito sa isang basket at iwanan ang site.

Makalipas ang ilang panahon, ang produktong ito ay naroroon sa mga ad sa karamihan ng iba pang mga mapagkukunan, mga social network at mga mobile na mga laro. Kung nangyari ito, pagkatapos ay fine tuned in retargeting "Yandex", ang pagiging epektibo ng kung saan ay halata.

Ang teknolohiyang ito ay nagbibigay-daan sa iyo upang "hinahabol" ang isang potensyal na customer contextual advertising hanggang sa mga pagbisita sa iba pang mga site o gumagamit ng search engine.

Anong mga uri ng retargeting, may

Mayroong dalawang mga uri ng retargeting sa prinsipyo ng trabaho:

• pag-uugali;

• paghahanap.

pag-uugali retargeting

Batay sa isang pag-aaral ng mga gawain ng user sa site. Ang bisita ay explores ang mga kalakal o serbisyo, browse directories, ang mga filter sa alinman sa mga batayan, pagtatanong sa suporta. Sa isa sa mga item maaari niyang manatili mas mahaba kaysa sa iba pang, o kahit idagdag ito sa iyong cart. Gayunman, ang pagbili, siya ay hindi gumawa at nag-iiwan ng mga online na tindahan.

Ang mga dahilan ay maaaring maging marami: ang isang tao ay ginulo, nawala Internet, kailangan ng payo ng ibang tao, ngunit ang mga resulta ng isa - ang pagkakasunod-sunod ay hindi ibinigay.

Behavioral retargeting in "Yandex", ang setting na kung saan ay ginawa sa batayan ng kung ano ang mga aksyon ay ginanap sa pamamagitan ng mga gumagamit, ay nagsisimula sa makamukha ng pag-iral ng site sa lahat ng mga site YAN.

Mayroong contextual ads tiningnan sa mga produkto o mga kapantay sa isang mababang presyo. Mga Pag-promote na inaalok sa produktong ito o libreng serbisyo sa mga pagbili.

Ang pangunahing layunin ng pag-uugali retargeting - upang bumalik ang user sa site at hikayatin ang pagbili.

search retargeting

pagkilos ang kinakailangan sa mga kahilingan ng account ng gumagamit sa mga search engine. Batay sa ang katunayan na ang isang tao ay naghahanap para sa, napiling mga advertisement. Ang mga panukalang ito lumilitaw sa mga pahina ng paghahanap engine, pati na rin sa ibang mga site at platform.

Isinasaalang-alang namin maghanap retargeting sa "Yandex". Ano ito maaari mong suriin sa pamamagitan ng pag-type sa search 1-2 beses, "bedding". Pagkatapos suriin ang ilang mga site, ang ilang panahon ay lilitaw sa lahat ng dako mga patalastas na ito:

• bumili ng bed linen satin na may 25% discount;

• Bed linen (Ivanovo) sa isang makatwirang presyo;

• at iba pa.

Ang layunin dito ay upang akitin ang mga gumagamit sa site at dagdagan ang contact na may tatak. Ito pinatataas ang kamalayan ng tindahan at ang mga malamang na customer katapatan.

pakinabang ng retargeting

Ang pangunahing bentahe ng retargeting ay na ang espesyalista ay nagtatakda up display ng mga advertisement sa batayan ng mga kilos na ginawa ng user. Harapin ang isyu na ito nang mas mahusay sa mga tiyak na mga halimbawa.

1. Average na pagbisita sa site (1-2 bisita binuksan ang pahina, at para sa isang habang ang mga ito ay in). Sa ganitong diwa, ay dapat isipin ang tungkol sa retargeting in "Yandex": kung paano i-set up ito sa gayon na ang mga customer ay bumalik at matuto nang higit pa tungkol sa mga nag-aalok ng tindahan? Ang lahat ng pansin ay ibinibigay sa mga site ng gumagamit upang buksan ang pangunahing pahina o direktoryo

2. Mag-browse seksyon na may partikular na kalakal o serbisyo. Ang tao nag-aral ng produkto, ngunit hindi mag-order at kaliwa. Kadalasan, ito ay nangyayari sa mga kaso kung saan ang mga customer ay nag-aaral na alok mula sa iba't ibang tindahan. Sa kasong ito, retargeting ay makakatulong upang maakit ang pansin ng mga mamimili sa ninanais na produkto sa pamamagitan ng paraan ng pagbabahagi, diskwento, mga regalo o bonus.

3. Idinagdag Produkto sa basket, ngunit walang pagkakasunod-sunod. Ang hamon ay upang magdala pabalik sa bisita sa pahina ng pagbili. Akitin mag-order upang makatulong sa isang natatanging alok na ay mahirap upang tanggihan.

4. Goods binili o serbisyo iniutos. Sa yugtong ito, ang gawain ng mga naturang isang kasangkapan bilang retargeting sa "Yandex" - paano i-set up display upang mapanatili ang katapatan ng customer? Sa contextual advertising sa pana-panahong mapaalalahanan ng iyong tindahan, sabihin tungkol sa mga benta at gawin ang mga karaniwang bumibili pare-pareho.

Retargeting ay tumutulong sa pasiglahin ang mga bisita at potensyal na kliyente sa lahat ng baitang, mula sa paghahanap para sa mga kalakal bago ang pagbili.

Ang tamang mga setting:

• makahikayat ng mga bagong contact;

• kamalayan ng tatak;

• ibahin ang anyo "cold" customer "mainit-init";

• dagdagan ang conversion;

• matiyak ang katapatan sa resource.

Retargeting in "Yandex": mga uri at tuning mga tip

Ito ay nai-dalawang uri ng retargeting ay inilarawan: pag-uugali at paghahanap. Gayundin makilala sa pamamagitan ng mga madla:

• Target.

• Segment.

Ang pagkakaiba ay namamalagi sa ang katunayan na ipapakita advertisement. Ang bawat isa sa mga ito ay nangangailangan ng ilang pagsasaayos mula sa kung saan ang resulta ay depende. Ngunit ang paghahanda yugto, sa parehong mga kaso ang parehong, ay hindi maaaring gumanap nang walang iba pang mga pagkilos.

Maghanda upang i-configure

Ang trabaho ay nagsisimula sa pagpaparehistro ng isang account sa "Yandex". Sa sandaling ang mga mailbox ay lilitaw, at lahat ng iba pang mga serbisyo ay magagamit nang awtomatiko.

1. Mag-sign up para sa "Yandex.Mail".

2. Gumawa ng isang counter sa "Yandeks.Metrika".

3. Ayusin ang counter "Sukatan".

4. Ilagay ito sa website bago ang pagsasara

5. Pumunta sa pagse-set up retargeting.

Gumawa ng isang kampanya sa "Yandeks.Direkte" ay maaaring maging kaagad o pagkatapos ng pagtatakda ng target o mga segment.

Retargeting Target - pagtatakda ng mga layunin

Trust in retargeting "Yandex", na ang setting na ito ay batay sa ang pagpili ng mga target.

Ang layunin ay ang isang gumagamit aksyon sa isang mapagkukunan, na hahantong sa ang nais na resulta. "Yandeks.Metrika" ay nagbibigay-daan sa iyo upang tukuyin 4 uri ng layunin:

1. View.

2. Ang isang pagbisita sa pahina.

3. javascript-kaganapan.

4. Ang pinaghalong target.

Ito ay napakahalaga upang tukuyin ang mga layunin, na kung saan ay "prosecuted" bisita. Iba't ibang mga parameter ay naka-set para sa bawat uri ng mga mapagkukunan.

!!! Council. Para sa online na tindahan ay inirerekumenda na gumamit ng hindi bababa sa tatlong mga layunin:

• item na idinagdag sa cart, ang order ay hindi ibinigay, kaliwa;

• customer ay bumisita sa basket, ngunit ang order ay hindi ginawa;

• nagsimula ang proseso ng pag-checkout, subalit nabigong perpekto, aking itinakuwil ang site.

Halimbawa, alamin kung paano i-set up ang layunin ng "view":

1. Pumunta sa "Yandeks.Metriku";

2. Mag-click sa "Mga Setting" sa vertical menu sa kaliwa;

3. Sa menu bar sa kanan, piliin ang "Mga Layunin";

4. Magbigay ng isang friendly na pangalan (mga pagbisita ng mga pahina);

5. Itakda ang "View" (3 - ito ay nangangahulugan na retargeting mga ad ay ipapakita sa lahat ng mga bisita na tumingin sa minimum na 3 mga pahina ng site);

6. Tick "Retargeting."

Gayundin, maaari mong i-set up ang anumang mga target para sa iba't ibang mga kundisyon.

Segment retargeting - paglikha ng mga segment

Para sa pagpapakita ng mga ad na tiyak na segment ng madla tumugon retargeting sa "Yandex". Paano upang i-configure ang segment - Ipo-prompt ng isang maliit na gabay:

1. Sa Yandeks.Metrike pumunta sa mga ulat.

2. Piliin ang "Aking Mga Ulat".

3. I-click ang "Bagong report".

4. Sa tuktok na panel, tukuyin ang tagal ng ulat (sa pamamagitan ng default sa nakaraang buwan).

5. Ito ay nagtakda ng kondisyon "kung aling mga pagbisita ...." +

6. Piliin ang kundisyon "na pag-uugali".

7. Itakda ang kategorya ng "oras sa site".

8. Tukuyin ang "Para sa higit sa 45 segundo."

9. I-save ang ulat.

Kaya isinaayos na segment ng bisita na nasa site na mas mahaba sa 45 segundo. Makikita nila ng mga ad na nilikha para sa mga audience na ito.

Segment ng mga bisita ay maaaring maging sa iba't-ibang mga katangian, tulad ng:

• edad;

• palapag;

• lokasyon;

• ang halaga ng oras na ginugol sa site, at iba pa. d.

Maaari silang maging iyong sarili o gamitin yari opsyon inaalok "Yandeks.Metrikoy".

• Bagong bisita.

• Bumabalik na Bisita.

• Maghanap ng trapiko at iba pa. N.

Ang pagkakaroon ng mga segment sa "Sukatan" - ito ay isang paunang kinakailangan. Ang advertising na kampanya, tumuon sa mga resulta, ay dapat naglalaman ng target at segment, pagsasama-sama ng ilang mga kundisyon.

Advertising kampanya at isang ad para sa retargeting

Ngayon na ang mga layunin at ang mga segment ay nabuo, ito ay kinakailangan upang lumikha ng isang kampanya sa advertising. Upang gawin ito, pumunta sa seksyon ng "Yandex".

Dito, trabaho ay magpatuloy sa na ng isang kampanya, o isang bagong nakatutok. Paglikha at pag-configure ng unang kampanya sa advertising - ay isa pang kuwento. Galugarin ang isyung ito nang nakapag-iisa, dahil sa artikulong ito kami ay pakikipag-usap tungkol sa mga naturang isang instrumento bilang retargeting sa "Yandex".

Paano i-set up mga pre-made na mga ads? Ang teknolohiyang ito ay nalalapat lamang sa YAN, kaya ang kampanya ay dapat pumili ng isang diskarte hit "Independent kontrol para sa iba't ibang uri ng mga site," at huwag paganahin ang display sa site ng paghahanap.

Ang karagdagang nilikha sa advertisement. Walang mga mahigpit na mga panuntunan, ay gumagamit ng teksto, mga link at mga imahe. Pumili ng isang pamagat na ay maakit ang pansin ng bisita, sumulat ng mga ad at magdagdag ng isang kawili-wiling larawan.

Pagdaragdag ng mga kondisyon retargeting

Ito punkt- mahalagang hakbang sa daan patungo sa tagumpay. Nito setting na ito ay sa parehong seksyon sa ibaba. Sa pamamagitan ng default ay hindi nakatakda, ito ay kinakailangan upang pindutin ang "Magdagdag" na pindutan.

Una, sagutin natin ang tanong: ang mga kondisyon ng grupo (sa retargeting "Yandex") - kung ano ito at kung paano piliin ang mga ito?

Mga Grupo pagsamahin ang ilang mga parameter at ang mga layunin ng mga segment sa isa sa mga paunang-natukoy na mga kondisyon. Ang mga ito ay nahahati sa tatlong mga grupo para sa pagpapatupad ng pangkat ng gumagamit kapaligiran sa isang solong sesyon ng pagbisita sa site:

1. Na hindi bababa sa isa - ito ay nangangahulugan na ang gumagamit ay pindutin ang segment, o maabot ang isang layunin sa isang solong sesyon.

2. Ginawa lahat - ang bisita ay kabilang sa isang naibigay na segment at sa gayon ay umabot sa isang tiyak na layunin (halimbawa, na ginawa ng isang tao ng 35-40 taon sa pagkakasunud-sunod).

3. Hindi matutupad ang isang solong - client ay hindi pumasok sa isang segment at hindi matupad ang anumang layunin.

Ang pagpili ng isang grupo ng setting na ito, at idagdag ang mga segment ng target.

Ang susunod na hakbang ay upang i-set ang panahon ng pagkamit ng mga layunin. Ang pinakamahusay na opsyon ay itinuturing na isang panahon ng 10 hanggang 20 araw. Ito ay lumiliko out na ang mga ad ay ipapakita lamang sa mga bisita na nakarating sa layunin para sa 10-20 araw, mas kamakailan-lamang na mga resulta (buwan, dalawa, tatlo taon na ang nakaraan) ay hindi mabibilang.

Ang huling hakbang - rate

Mga customer na dumating sa retargeting ad na "mainit-init", kaya maaari kang magtakda ng bid na mas mataas, ngunit hindi mas mababa YAN. Presyo ay depende sa badyet, mga gawain, mga audience coverage at iba pa. Magbigay ng tiyak na payo ay upang i-set per-click, maaari mong hindi.

Itakda ang iyong mga bid at i-save ang mga setting. Ngayon ay maaari kang masasabi ng buong tapang na retargeting ay ginawa sa "Yandex". Ang setting na ito ay nakumpleto.

resulta

Retargeting in "Yandex" - isang teknolohiya na nagbibigay-daan sa iyo upang "abutin ang" rating, motivating ang mga ito upang maisagawa ang isang aksyon. Para sa online na mga tindahan mahalaga na ang client ay nagbigay ng order at binayaran para sa Landing ay kinakailangan upang lumikha ng isang application at iba pa.

Maayos isinaayos mga target at mga segment ng "Yandeks.Metrike" upang makatulong na matugunan ang mga pinaka-angkop na madla, pag-save ng pera sa mga palabas "malamig" na customer.

Lalo na inirerekomenda para sa mga taong sa pamamagitan ng lahat ng paraan labanan para sa mga benta at mga application. Maayos na iginuhit retargeting kondisyon dagdagan ang conversion ng site sa 30%, pati na rin privlekaeyut bagong customer, gawin ang mga tatak ng higit pa nakikilala. hindi ngunit ang isa ay maaaring sumang-ayon na ang patuloy na umuusbong na ad ay hindi kalimutan ang tungkol sa amin.