Ang pagtatantya ng katatagan ng pananalapi ng enterprise batay sa branding approach sa halimbawa ng MMZ

Sa nakalipas na 20 taon, nagkaroon ng ilang agwat sa pagitan ng tunay na halaga ng mga negosyo na naitala sa mga ulat at ang pagtatasa ng mga namumuhunan. Ang batayan para sa pagkakaiba na ito ay ang epekto ng mga tagapagpahiwatig ng katatagan sa pananalapi ng enterprise, ang capitalization ng merkado, ang mga hindi madaling unawain na mga asset (NMA). Sa ngayon ay hindi isang lihim para sa sinuman na ang pagtaas sa pinansiyal na katatagan ng isang enterprise ay higit sa lahat batay sa intelektwal na kapital, kabilang sa mga tatak na pag-aari ng kompanya.

Ito ay malinaw na ang karampatang pamamahala ng NMA, ang pagpapanatili ng mga tatak, ay maaaring makaapekto sa investment pagiging kaakit-akit ng kumpanya. At mula sa direktang ito ay depende sa pagtatasa ng pinansiyal na katatagan ng enterprise. Kaya ang lohikal na kinahinatnan ay ang pangangailangan na magbayad ng mas maraming atensyon sa pamamahala ng mga hindi madaling unawain na mga ari-arian kaysa noong dati sa domestic practice.

Ito ay pinatunayan na ang NMA sa karamihan sa mga kumpanya na may isang malakas na tatak ay higit na mataas sa materyal na mga. Ang pagsusuri sa katatagan ng pananalapi ng negosyo, bilang isang patakaran, ay nag-aayos ng labis na ito sa parehong halaga at sa kontribusyon sa paglago at pagpapaunlad ng kompanya.

Sa Belarus, ang problema ng accounting para sa NMA at tatak bilang isang mahalagang bahagi ng halaga ng kumpanya ay napaka matinding. Totoo ito para sa mga kumpanya na nagbago sa kanilang paraan ng pagmamay-ari ng kumpanya, na nagbabago ng kanilang halaga sa mga mata ng mga potensyal na mamumuhunan. Sa OJSC MMZ (OJSC "Minsk Motor Plant"), na isinama noong 2008, para sa 2009, ang NMA sa asset ng samahan ay 0.38%, at sa mga di-kasalukuyang asset - 0.97%. Ang mga numerong ito ay nagpapakita ng lubos na kailangan upang mapakinabangan ang paggamit ng NMAs upang madagdagan ang halaga ng negosyo, kung saan ang pangunahing anyo ng mga mahihirap na ari-arian ay isang tatak na nilikha sa pamamagitan ng pagbabago at istraktura ng organisasyon.

Sa larangan ng makina ng engineering, napakahirap na manatiling mapagkumpitensya, at, gayunpaman, kaakit-akit sa mga potensyal na mamumuhunan. Ang pagsusuri sa katatagan ng pananalapi ng isang enterprise, ang pagiging kaakit-akit sa pamumuhunan ay nakatuon lamang ang tanging kondisyon sa pananalapi na sinuri gamit ang mga diskarte batay sa mga coefficients ng kalagayan sa pananalapi at solvency. Sa MMZ, sa katapusan ng 2010, ang ratio ng pinansyal na kalayaan ay 0.312, ang ratio ng pagkatubig ay 1.580. Sa pangkalahatan, ang mga tagapagpahiwatig na ito ay nagpapahiwatig ng kasiya-siyang kalagayan sa pananalapi ng negosyo, at ito ay kaakit-akit para sa mga potensyal na namumuhunan

Ngunit ang kalidad ng kondisyong pinansyal - ito ay bahagi lamang ng komplikadong pagsusuri ng kumpanya. Ang pagtatasa ng katatagan ng pananalapi ng isang enterprise sa kanyang mga modernong parameter ay kinabibilangan ng halaga ng mga asset, kabilang ang mga asset ng tatak, na mahalaga din para sa mga mamumuhunan. Sa kabila ng katotohanang ang tatak ay umiiral lamang sa isip ng mga mamimili, ito ay isang paraan ng pagbuo ng mga karagdagang kita, iyon ay, ang asset ng kumpanya, habang ang halaga ng tatak ay maaaring gumawa ng makabuluhang bahagi ng NMA, na nagpapataas ng kahalagahan ng organisasyon sa mga mata ng mga potensyal na mamumuhunan.

Bilang karagdagan, ang papel ng mga teknolohiyang IT sa pagkakaloob ng mga proseso sa ekonomiya, at partikular sa accounting, ay patuloy na lumalago. Nangangahulugan ito na ang pagtatasa ng sitwasyong pinansyal ay nagiging isang komplikadong tagapagpahiwatig, na hindi lamang tumutukoy sa pinansiyal na posisyon ng kumpanya, ngunit mayroon akong maraming iba pang mahalagang tagapagpahiwatig na nakakaapekto sa pagsusuri ng pagiging epektibo nito.

Iyon ang dahilan kung bakit ang paggamit ng kampanya sa pagba-brand ay isa sa mga pinaka-maaasahan na makabagong teknolohiya at direksyon ng aktibidad sa parehong panahon, na maaaring makakaapekto sa kapwa sa pangkalahatang sitwasyon sa ekonomiya, kaakit-akit sa pamumuhunan, at imahe ng kumpanya.