Bekgraunder - ano ito? Paano sumulat ng bekgraunder

Ang mga gawain ng mga modernong mga kumpanya ay hindi maaaring imagined na walang advertising, pampublikong pag-iilaw sa pangkalahatang katangian ng negosyo at mga organisasyon mismo, ang mga produkto o serbisyo, ang mga nuances ng paggawa ng negosyo. Upang isagawa ang lahat ng nasa itaas doon ay marami ng mga paraan. Bekgraunder - ito ay isa sa kanila. Ang artikulong ito ay nakatuon sa pag-aaral ng konsepto, istraktura ng ang teksto ng ganitong uri at pamamaraan para sa pagsusulat nito.

decoding concepts

Bekgraunder - isang text na nakasulat sa pamamagitan ng isang dalubhasa sa mga relasyon sa publiko para sa isang karagdagang placement sa media, kung naka-print o elektronikong bersyon ng publication. Ang tekstong ito ay maaaring makipag-usap tungkol sa mga kumpanya, mga produkto at serbisyo, kasaysayan, biyograpiya ng mga ehekutibong opisyal, pati na rin ang pag-unlad.

Upang ang text na ito ay ang nais na effect at nai-publish sa media, hindi ito dapat maging tahasan sa advertising. Bekgraunder - ay, una sa lahat, ang impormasyon na sulat. Impormasyon ay dapat na ibinigay bilang talaga hangga't maaari. Paano kagiliw-giliw na ito ay, ang mas mataas ang probabilidad ng materyal "in light", ayon sa pagkakabanggit, at upang makaakit ng karagdagang pansin sa mga kumpanya.

varieties bekgraundera

Mamamahayag at pr-managers ay dalawang pangunahing uri bekgraundera:

• Ang mga teksto na kasama sa press kit, polyeto o pangkumpanyang impormasyon package. Sa ilang mga kaso, bekgraunder maaaring kumilos bilang paliwanag materyal sa press release. Pagkatapos ay dapat siya ay tumugon sa iyong mga katanungan ng mga taong basahin ang mga orihinal na materyal.
• PR-text, pag-usapan ang organisasyon ng balita at mga update nito, pag-unlad, makabagong ideya. Minsan, sa paraang ito ay maaaring inilarawan bilang ang kasaysayan ng buhay ng kumpanya.

Ang layunin ng teksto para sa media

Kapag pinakawalan sa kapaligiran nakagulat balita mamamahayag ay maaaring magkaroon ng mga tanong. Bekgraunder - ay ang paraan upang sagutin ang mga ito. Ito bekgraunder ginagamit para sa maikling impormasyon sa mga katanungan tungkol sa pag-unlad ng kumpanya. Nito pangunahing layunin - upang subtly isipin ang pagkakaroon ng organisasyon, upang ipahayag ang kanilang mga sarili. Ngunit ang prosesong ito ay hindi na gumana sa isang marangya na paraan, at tumpak, "sa pagitan ng mga linya". Nagbibigay ng mga sagot sa mga kagyat na mga katanungan, ang kumpanya ay nagpapakita ng posisyon nito sa merkado at alalahanin ang mga mambabasa.

bekgrundera hindi tulad ng mga press release

Dalawang uri ng PR-purpose teksto ay madalas na lituhin ang mga tao na walang mga periyodista edukasyon. Dapat ito ay nabanggit na ang mga press release - isang kahindik-hindik na balita, magaralgal, madalas imposing character. Ito ay naka-focus sa ang mga header at ang catchiness ng unang talata ng teksto. Sa bekgraundere ito hihinto sa doon, at ang mga balita, ito naiilawan, hindi isang pang-amoy. Ito ang impormasyon "unang kamay", mga sagot sa mga katanungan at layunin paglalarawan. Gayunman bekgraunder ay maaaring maging bahagi ng press release, iyon ay uri ng isang paliwanag tandaan.

Ang istraktura ng PR-text

Ang anumang teksto ay dapat na isang panimula sa isang lugar, maglaman ng mga tiyak na impormasyon, at leads ang reader sa konklusyon. Ang lahat ng ito ay dapat na maayos na nakaayos at inilagay out "sa istante" upang maglarawan sa isip ang hinahangad na epekto. Sa ibaba ay kinakatawan bekgraundera istraktura - Kasaysayan ng kumpanya bilang isang buo:

• Ang unang bagay na kailangan mo upang simulan ang, - date ng pundasyon ng kumpanya. Ito ay magpapakita kung gaano karaming mga taon na ito ay nagpapatakbo sa merkado, kaya - ay magpapataas sa antas ng tiwala.
• Yugto ng pag-unlad. Sa puntong ito patuloy upang ipakita ang lahat ng pagsuporta sa mga yugto ng pagbuo at pag-unlad ng organisasyon.
• Legend ng organisasyon, ang layunin ng paglikha nito, ang founding ideya.
• Ano ang kalagayan ng organisasyon sa kasalukuyang panahon.
• Ano ang mga produkto at serbisyo ay magagamit na ngayon sa presyo ng organisasyon.
• mga nagawa ng kumpanya sa panlipunan at iba pang mga spheres ng lipunan, batay pondo sponsored sa pamamagitan ng ilang mga segment ng populasyon o pagbuo ng mga negosyo at mga indibidwal.
• Prospects para sa pag-unlad, ang mga ideya management team sa malapit at malayong hinaharap sa isyu ng paggana ng kumpanya.
• Ilarawan ang mga dahilan para sa tagumpay ng organisasyon, kung ano ito ay nakatayo out mula sa kompetisyon, pati na ang katayuan at nakamit ang tiwala ng publiko.

Upang ilarawan ang mga samahan ng sariling website ng kumpanya gamit lamang ang naturang bekgraunder. Mga halimbawa ay ibinigay sa lahat ng mga opisyal na online na mga kompanya ng business card na nangangalaga tungkol sa kanilang mga imahe. Ang tekstong ito ay maaaring gamitin hindi lamang para sa publikasyon sa media, ngunit din upang maakit ang mga kasosyo sa negosyo, mas malaking mamumuhunan, pakyawan mamimili, at iba pa.

Paano sumulat ng bekgraunder

Pagsusulat ng PR-text - trabaho na nangangailangan ng isang malalim sumisid sa ang mga tampok ng organisasyon, kasaysayan nito at ang iba't ibang mga katotohanan ng kanyang negosyo. Walang pagbubukod at bekgraunder. Mga halimbawa ng mga malalaking kumpanya ay tumutulong upang maunawaan kung ano ang kinakailangan mula sa may-akda sa paggampan ng gawaing ito. Isaalang-alang ang mga puntos, kung paano at kung ano na magsulat sa text na ito:

• Ang tekstong ito ay dapat palaging ma-nakatuon sa lamang ng isang paksa. Hindi mahalaga, ito ay ang kabuuang kasaysayan ng kumpanya, o lamang ng isang solong kaganapan. Isang tema, ang ilang bahagi ay reserbado para sa iba pang mga artikulo.
• Artikulo sukat ay dapat sa pagitan ng 4-5 mga pahina.
• Ang bulk ng impormasyon na ginamit - isang katotohanan na hindi maaaring refuted.
• Ito ay inirerekomenda para madagdagan ang teksto ng iba't-ibang mga graph, mga talahanayan, mga tsart, mga survey, opisyal na statistical impormasyon sa visual form. Dahil ang layunin ng artikulong ito sa impormasyong may-reference, dapat kang sumunod sa ang kakayahang makita para sa user.
• Ito ay hindi kinakailangan upang punan ang mga artikulo kasaganaan ng pinasadyang mga tuntunin, nauunawaan lamang sa isang makitid bilog ng mga espesyalista. Impormasyon ay dapat na magagamit sa lahat ng mga mambabasa.
• Personal na opinyon ay hindi magkasya sa ang istraktura ng ang teksto. Bekgraunder lalo na layunin ng impormasyon.
• Ang tekstong ito ay nakasulat sa ikatlong tao sa estilo ng negosyo.

rehistrasyon

Ang anumang teksto ay nangangailangan ng ilang processing, kabilang ang bekgraunder. Advertising booklet (o sa halip, ang kanilang bahagi) para sa paglalarawan ng opisyal na website ng kumpanya, business card sa mga potensyal na mga kasosyo - hindi mahalaga kung ano ang layunin ng mga ito pr-text, mayroong ilang mga kinakailangan para sa mga ito. Kaya, sa ibaba ang ilang nababago panuntunan ng pagpaparehistro:

• Bekgraunder nakasulat sa letterhead ng organisasyon. Kung ito ang teksto para sa mga site ay dapat na hindi bababa sa isang logo at pangalan.
• Ipinag-uutos na bahagi - ang mga pamagat at sub-heading.
• Paksa sakop sa bekgraundere, ay dapat na ganap na inilarawan at nagtrabaho out nang detalyado.
• Ang teksto ay dapat na naroroon komento at mga sagot sa pamamagitan ng mga pinaka-makapangyarihan na mga kinatawan ng organisasyon, na kung saan ay ang paksa ng bekgrundera ito.
• Ang huling bahagi ng teksto ay karaniwang sa graphical embodiment, maligayang pagdating sa iba't-ibang mga tsart, mga talahanayan, at mga diagram.

Ano ang isang katotohanan-sheet

Ang iba't-ibang bekgraunderov rin ang fact sheet. Sa karamihan ng mga kaso ito ay ang PR-manager, may-akda at mamamahayag isang uri ng "impostor sheet" para sa pagsulat ng mga materyales para sa publication. Mukhang fact sheet bilang isang text single-pahina, kahit na higit pa, ang isang listahan ng mga katotohanan na walang anumang mga komento. Ito ay naglalaman ng maikling buod ng organisasyon, mga posisyon, mga pangalan ng mga nangungunang mga espesyalista at pangangasiwa kawani, ang listahan ng mga produkto at serbisyo sa arsenal ng kumpanya.

Din sa ang katunayan sheet maaaring ilagay ang impormasyon tungkol sa kasaysayan ng mga mahahalagang petsa sa buhay ng organisasyon, lokasyon at sangay ng opisina, ang mga ulat sa mga benta na halaga, dynamic istatistika.

Karaniwan fact sheet complements ang press release o ang pangunahing bekgraunder.